在“80后”“90后”的夏日记忆里，一瓶冰红茶是不可或缺的。攥着零钱跑进小卖部，拧开瓶盖先往里看“再来一瓶”四个字，如果中奖了，跟同学们炫耀一番。尽管饮料货架上的主角变了又变，但学生们对“开盖有奖”的期待和中奖后的雀跃从未消减。

　　东鹏饮料洞察到了这个群体和场景。2026年的饮料旺季到来时，社交平台上，各地中小学周边文具店、小卖部的老板们分享相似的经历——自从店里上架了东鹏饮料的“果之茶”，自己每天不是在扫瓶盖就是在扫瓶盖的路上（老板需扫码核销）。一位老板写道：“冰箱补得满满的，一个下午就空了。”

　　这种快乐很快在学生中间蔓延开来。许多中小学生晒出“战绩”，有人把连中的瓶盖在课桌上排成一排拍照，有人拍到班上人均三瓶“果之茶”，还有人总结起“中奖秘籍”。一瓶3块钱的“果之茶”，让学生们喝出了拆盲盒般的即时快感。

　　东鹏饮料以能量饮料起家，除了旗下主品牌“东鹏特饮”之外，它又用三年时间再造了一款三十亿级单品“补水啦”。如今，东鹏饮料尝试将上述两个大单品的打法照搬到“果之茶”上，只是场景换成了校园，人群变成了中小学生。

　　“每天放学的时候，附近学校门口的学生追着买‘果之茶’”，湖南一位终端店主刘洋说，“我家的店现在一天能卖十几件‘果之茶’，每件24瓶”。

　　为什么“果之茶”在学生群体中迅速引爆？答案藏在瓶盖里。“果之茶”的兑换机制比同类竞品更简单。中奖瓶盖上直接印着“免费乐享 壹瓶本品”，店主扫码即可兑奖，兑奖人无需手机。在许多饮料普遍要求消费者扫码参与抽奖的当下，这套无门槛的流程天然适配没有手机的中小学生。东鹏饮料“80%中奖率”能否撬动市场 学生群体的即时快感