哔哩哔哩发布了2025年第二季度财报。报告期内，公司总营收达73.4亿元，同比增长20%，调整后净利润为5.6亿元，而2024年同期则录得经调整净亏损2.7亿元。

　　二季度，B站游戏业务收入16.1亿元，同比增长60%，主要受赛季制手游《三国：谋定天下》周年庆推动。该游戏在S8赛季中刷新了年内活跃度纪录，验证了“卡牌+皮肤”多元付费模式的可持续性。B站CEO陈睿表示，《三国：谋定天下》已进入稳定长线运营阶段，预计生命周期超过5年，并将在港澳台推出繁体版，未来计划扩展至日韩市场。除《三国：谋定天下》外，B站还有4-5款新游待版号审批，包括一款以三国IP为核心的休闲游戏。B站将继续推进“品类年轻化”战略，探索符合新世代玩家偏好的创新题材。

　　财报显示，二季度B站游戏递延收入达42.4亿元，环比增长10%。虽然低于去年新游上线初期的峰值，但在缺少全新爆款背景下依旧表现稳健。这表明公司不仅依赖单一项目，而是逐渐建立稳定的产品线与长线运营能力。陈睿强调，B站研发产能能够确保每个赛季内容丰富、趣味性与平衡性兼顾，并将加大老用户活跃与留存的投入，通过阶段性活动促使沉睡用户回流，维持健康的社区氛围。

　　二季度，B站广告收入24.5亿元，同比增长20%。COO李旎指出，增长的核心驱动力来自效果广告转化率提升、AI技术赋能以及行业结构优化。具体而言热点话题，超过50%的商单项目接入“花火”投流，深度转化比例同比翻倍，推动CPM显著上升。多模态大模型提升了广告分发精准度，AIGC工具已让30%广告封面实现自动生成，降低成本并提高投放效率。此外，游戏、数码、家电、电商、汽车是五大广告主行业。618大促期间，参与投放客户数量同比增长60%，千元以上商品GMV同比增长近50%，家电与日用品广告收入增幅分别超过70%与80%。李旎预计，下半年公司将推出更多多端多场景的广告产品，并强化AI自动化投放工具，以进一步提升ROI。B站陈睿称4到5款游戏等待版号 新游储备丰富