巨兽狂飙！泡泡玛特204%“神话”的另一面 潮玩文化全球爆发。8月19日，中国潮玩龙头企业泡泡玛特发布了2025年上半年业绩公告。公告显示，公司实现营收138.76亿元，同比增长204.4%；公司拥有人应占溢利达45.74亿元，同比激增396.5%。这一成绩不仅刷新了行业增长纪录，也展示了潮玩品类在全球跨境电商市场的强劲爆发力。

　　作为以盲盒为核心产品的文化创意企业，泡泡玛特的业绩飙升并非偶然。近年来，Z世代消费群体成为跨境电商主力，兼具收藏与社交属性的潮玩产品受到全球年轻消费者的追捧。从欧美市场的街头潮文化到东南亚的二次元社群，泡泡玛特通过IP孵化与全球化布局，成功将中国潮玩文化输出至海外，构建起覆盖线上线下的跨境销售网络。

　　泡泡玛特的海外营收增长与其在跨境电商平台的深度绑定密切相关。在亚马逊、eBay等传统跨境平台上，其限量款盲盒常因抢购热潮登上热销榜；而在TikTok、Instagram等社交平台上，#PopMartChallenge等话题相关视频播放量累计超50亿次，大量海外博主通过拆盒测评、IP cosplay等内容推广，直接带动了平台店铺销量。“内容破圈 + 电商转化”的模式成为其海外市场渗透率快速提升的关键。

　　泡泡玛特的全球化布局不仅限于产品销售，还延伸至供应链与本地化运营。通过在东南亚和北美建立区域仓储中心，其跨境物流时效提升了40%，大大降低了国际运输中的破损率与退货率。同时，针对不同市场的文化偏好，推出区域限定款IP（如适配欧美的“赛博朋克系列”、贴合东南亚审美的“热带水果盲盒”），实现了全球化与本土化的平衡。

　　泡泡玛特的业绩增长反映出跨境电商“文化出海”的新机遇。数据显示，2024年全球潮玩市场规模预计将突破400亿美元，其中跨境贸易占比达35%，年增速超过25%。除潮玩外，汉服、国潮美妆等带有中国文化符号的产品也在海外市场持续升温，成为跨境电商新的增长点。

　　对于中小跨境卖家而言，泡泡玛特的成功提供了可借鉴的路径：深耕垂直品类，通过IP化运营构建品牌壁垒；善用社交电商红利，将产品转化为“社交货币”；重视本地化供应链建设，提升用户体验。随着全球消费升级与文化交流加深，兼具创意与文化内涵的中国产品有望在跨境电商赛道持续领跑。

　　未来，随着元宇宙、AR试玩等技术与潮玩品类的融合，泡泡玛特等企业或将开启“虚实结合”的跨境新场景，为全球消费者带来更丰富的体验，也为跨境电商行业注入新的想象力。巨兽狂飙！泡泡玛特204%“神话”的另一面 潮玩文化全球爆发