年轻人的过年方式变了不是坏事 消费逻辑升级焕新年味
年轻人的过年方式变了不是坏事 消费逻辑升级焕新年味!每年春节,总有一波“回忆杀”准时刷屏:年味真的变淡了吗?看着冷清的街道和群里抢不完的红包,很多人怀念小时候掰着手指盼过年、一件新衣服就能乐半天的时光。但如果你打开这届年轻人的购物车和朋友圈,会发现真相并非如此。
今年,随着90后、00后正式接棒成为家庭“过年主理人”,他们用自己的方式给出了一个掷地有声的回答:不是年味淡了,而是消费逻辑彻底变了。从“囤货”到“悦己”,从“被动跟随”到“主动创造”,一场关于春节的“底层代码重写”正在发生。
过去,年货是瓜子、糖果、酒水“老三样”的天下,主打一个“能用、够用、囤着用”。父辈们的逻辑很简单:过年就是备战备荒,家里堆得满满当当,心里才踏实。但如今,物质极大丰盈,平时想吃什么随时都能买,那种靠鸡鸭鱼肉带来的稀缺幸福感早已稀释。现在的年轻人置办年货,买的是一种“心理按摩”。
他们愿意为“无用之物”买单。泡泡玛特的新年限定“马力全开”系列上架即售罄;义乌生产的马年玩偶“哭哭马”意外成为顶流,3天内订单暴涨300%热点话题。这些看似“没什么用”的潮玩摆件,恰恰是年轻人的“电子榨菜”和“精神抚慰剂”。年轻人的过年方式变了不是坏事 消费逻辑升级焕新年味