大厂砸45亿撒钱推AI 春节AI入口争夺战白热化。春节红包与AI技术的结合，让互联网大厂之间的竞争进入了一个新的维度。腾讯、百度、阿里等巨头投入超过45亿元用于发放红包，标志着AI入口争夺战进入了白热化阶段。

　　这场以重金换流量的竞争中，如何将用户从“流量过客”转变为“留量用户”，成为各大厂商面临的主要挑战。北京社会科学院副研究员王鹏认为，软件需要与社交媒体深度融合，服务于更多行业和场景，才能真正实现长期价值。

　　此前，腾讯宣布其元宝APP将在2月1日至2月17日期间发放10亿元现金红包。紧接着热点话题，百度也加入了竞争，推出5亿元红包，并将其玩法与旗下AI产品文心助手绑定。阿里巴巴旗下的千问则投入30亿元启动“春节请客计划”，并获得了B站跨年晚会的独家冠名权。字节跳动旗下的火山引擎也将深度参与央视春晚节目，并成为2026年春晚独家AI云合作伙伴。

　　尽管有大量资金投入，但用户对这些活动的态度并不一致。一些用户表示，他们只是因为朋友分享的链接才下载了元宝App，活动结束后可能会卸载。还有用户表示，虽然趁着活动热度下载了应用，但是否会继续使用仍持观望态度。

　　据QuestMobile数据显示，截至2025年第四季度，豆包月活已达2.3亿，是目前国内市场最热门的C端AI应用之一。阿里巴巴旗下的千问App也实现了1亿月活。派送红包活动启动后，元宝迅速登上苹果应用商店免费APP榜首，超过了字节跳动旗下的竞品豆包。

　　利用红包吸引用户注册并不是新策略。2015年央视春晚的“摇一摇抢红包”活动曾让微信新增约2亿张银行卡绑定，改变了支付宝在中国支付市场的主导地位。此次红包活动的载体转变为AI原生应用，争夺的是用户与AI交互的第一入口。王鹏指出，这不仅是流量争夺，更是对未来大模型交互路径的卡位。

　　对于如何留住用户，专家认为，依靠一次性红包引流远远不够，还需要通过多样化运营方式增加用户黏性。例如，引导用户使用AI写文案、做攻略、处理信息等，将补贴直接挂钩服务场景，推动AI从奢侈技术向日常服务转型。只有这样，才能真正实现用户的长期留存。大厂砸45亿撒钱推AI 春节AI入口争夺战白热化