2026年2月，广发银行启动新一轮信用卡业务调整。从2月1日起，停止发行包括广发航班管家联名卡、广发高铁管家联名卡在内的5张联名信用卡；2月11日，将进一步下线广发乐享信用卡、广发乐享生活信用卡等多款产品热点话题。近年来，多家银行陆续宣布停发部分联名或主题信用卡产品，曾经备受市场追捧的联名信用卡逐渐失去吸引力。

　　素喜智研高级研究员苏筱芮指出，目前信用卡正推动从“发卡获客”到“精耕存量”的经营策略转变，从关注数量转向更看重质量。广发银行此次调整分两个阶段实施。自2026年2月1日起，因合作协议到期，停止发行5款联名信用卡产品。随后，自2月11日起，将下线多款自主产品，并同步下线配套的分期服务产品。

　　浦发银行也于2025年12月18日起停止发行浦发魔J信用卡（银联版）、浦发英雄联盟信用卡（亚索）等18款信用卡产品。中小银行如武汉农商银行和浙江农商联合银行也相继宣布停发部分联名信用卡。央行数据显示，截至2025年第三季度末，全国信用卡和借贷合一卡数量为7.07亿张，已连续12个季度下降。

　　苏筱芮表示，联名信用卡通常与特定IP或活动挂钩，当这些IP过气或活动结束时，卡片的吸引力也随之下降。近年来，信用卡行业进入精耕细作的盘整期，银行密集停发信用卡产品，表明市场竞争激烈。信用卡机构需要不断创新及优化运营手段，在拉新与客户留存层面持续改进。

　　此外，银行信用卡分中心也是金融机构调整的重点。2026年开年以来，国家金融监管总局各地分局同意广州银行关停旗下信用卡中心位于佛山、东莞等地的全部7家分中心，并注销相关金融许可证。据不完全统计，2025年以来已有超过60家信用卡分中心陆续关停。

　　商业银行正在压降不良贷款，但数据显示，2025年三季度末，商业银行不良贷款余额3.5万亿元，较上季末增加883亿元；不良贷款率1.52%，较上季末上升0.03个百分点。作为银行零售业务的重要组成部分，信用卡业务如何实现可持续发展？苏筱芮认为关键在于产品创新、场景应用与资产质量，在存量市场实现精益发展。未来，信用卡机构需强化线上平台及服务能力提升，打造一体化经营体系，以“卡片+信用卡手机应用+场景+权益”为核心，为新增突围与存量促活带来良好助力。太突然！多家银行宣布：这些联名信用卡停发 信用卡步入精耕细作期