欧洲大陆近期迎来持续高温天气，德国、法国、西班牙等地最高气温突破40°C。这使得移动空调、碎冰机和数显小风扇等中国制造的消暑产品在欧洲热销。其中，美的生产的移动分体式PortaSplit空调尤其受欢迎，一机难求。

　　原价800欧元的美的PortaSplit空调被炒至1500-5000欧元，价格堪比奢侈品。美的的竞争者格力电器一直走中高端路线热点话题，但这次却被主打性价比的美的空调意外实现了高价位销售。在6月30日的格力电器股东大会上，董事长董明珠表示公司出口业务需要改进，并计划进行销售渠道的重大改革。

　　当前，欧洲家庭的空调普及率约为20%，特别是德国和法国等西欧国家不足15%。由于历史建筑保护规定和高昂的人工及用电成本，安装传统空调存在诸多障碍。因此，无需安装、无需打孔的移动空调在市场上大受欢迎。美的PortaSplit空调因其静音模式和制冷剂使用量符合当地法规而成为爆款。

　　美的称PortaSplit便携式分体空调今年在欧洲市场的B端出货量超过20万套，销量同比翻倍。为应对紧急订单需求，工厂加班加点赶制生产，并通过中欧班列快速发运。

　　近年来，许多国产品牌意识到出海逻辑发生了根本性重构，本地化运营变得尤为重要。德勤调研显示，未来1-3年，中企出海重心主要集中在市场拓展与业务创新。美的和格力采取了不同的海外经营策略。美的转向优先发展自有品牌，通过并购海外品牌迅速完成全球化布局，并在2021年确立了全球突破战略。而格力则走品牌先行路线，采用轻资产模式，在新兴市场取得了一定成功。

　　董明珠在股东大会上承认公司在海外业务上的不足，并表示将加快改进。尽管格力在部分区域市场占据领先地位，但在北美和西欧等成熟市场仍面临挑战。格力正在逐步向美的的海外模式靠拢，包括将代理商转化为本地化产能和试点代理模式转子公司直营的转型。中国空调在欧洲卖爆 格力慢了一拍 美的成“奢侈品”