在监管部门公布对德邦基金处罚结果的当日，一位财经自媒体博主收到了公关公司发来的消息：“请问您有基金从业资格、证券从业资格、证券投顾资质吗？挂靠在哪里？”该人士表示，此前基金公司与“大V”的合作类似于网约车行业初期快速扩张的阶段，市场需求量大但存在诸多乱象，这次处罚让他意识到，行业正迎来迈向规范化发展的转折点。

　　1月30日，德邦基金因与不具备基金销售业务资格和基金从业资格的互联网“大V”开展营销合作、违规销售基金产品，被监管部门采取责令改正并暂停受理公募基金产品注册的监管措施。该公司的总经理、督察长、互联网业务部门负责人等也被同步追责。监管通报明确指出，基金公司及基金销售机构严格禁止与不具备资质的互联网“大V”合作，开展任何形式的基金销售活动（含基金宣传推介）。同时，监管还要求销售机构及第三方网络平台加强自查自纠，按期下架“基金实时估值”“加仓榜”“实盘榜”等功能。

　　这计“重拳”在公募行业迅速引发连锁反应。多家基金公司人士表示，处罚文件公布后，部分基金公司已经暂停了与“大V”的合作，还有基金开始排查合作“大V”的资质问题；支付宝、天天基金等销售机构与第三方网络平台，则迅速调整、下架了实时估值、“实盘榜”等功能。以支付宝为例，该平台公告称，为响应全行业加强投资者服务的要求，自2026年1月31日起，实盘榜功能暂不开放，请关注后续页面提示和通知。

　　与此同时，基金公司也在迅速调整营销策略。目前业内大多数基金公司均与互联网“大V”有合作关系，且这种合作大致分为两类：一是直接推介某只特定产品的“带货”模式；二是侧重品牌曝光和投研能力展示的“种草”模式。华南某基金公司市场部人士表示，他们合作没有固定的标准，主要看需求和“大V”内容是否匹配，以及预算。本次公布的处罚文件明确，未来“大V”的资质将成为基金公司选择合作对象时的首要考虑因素。某头部公募人士表示，他们将先进行统计，看现在合作的大V里边哪些具备所需资质，再分门别类地对待。公募行业紧急启动大V资质排查 下架“实盘榜”、摸排合作资格