本周三，市场监管总局发布《外卖平台补贴行为规范十条》，面向全社会征求意见。这标志着外卖补贴大战不仅要彻底终结，更要进入规范和监管的轨道。虽然外卖平台发补贴让消费者得实惠，但文件起草说明指出，外卖平台利用资本优势抢占市场、裹挟商家参加补贴，导致了行业性的非理性竞争。这份新规范为平台划定了红线，并提供了新的监管思路。

　　国家市场监督管理总局出台《外卖平台补贴行为规范十条》的背景是外卖补贴大战严重损害平台内经营者利益，加剧行业低价内卷，挤压实体经济发展空间。对外经济贸易大学数字经济与法律创新研究中心主任许可表示，这是过去一年多对价格战的正式规则，明确指出长期低于成本价格的补贴可能扰乱和限制市场竞争。随着“十条”正式出台，过去的价格大战将告一段落。

　　对于这场补贴大战，三大外卖平台付出了巨大代价。公开财报显示，2025年二季度至四季度，三大平台合计新增1568亿元的营销费用，全年累计吞噬三家平台约1730亿元利润，相当于巅峰时期外卖全行业5年的利润总和。《征求意见稿》第一条明确禁止以长期、大额补贴手段排除或限制市场竞争，并规定应使用自有经营利润等合法合规资金，不得利用资本优势实施垄断或不正当竞争。

　　补贴大战还影响了广大中小商家，他们被迫卷入并承担平台转嫁的成本。北京市市场监管局披露的一份平台补贴活动详情显示，大部分红包由商家买单。《征求意见稿》规定热点话题，外卖平台不得强制或变相强制平台内经营者参加补贴活动，也不得要求或变相要求平台内经营者、外卖骑手承担补贴成本。复旦大学经济学院院长张军指出，补贴大战最糟糕的地方在于多方都是输家，表面上消费者获得优惠，但实际上会导致商家降低商品质量和服务。外卖平台不得如此“补贴” 规范市场竞争行为