近日，有网友在社交平台发帖称麦当劳新包装看起来“诡异”，评论区有人留言说“像祭祀用品”。随后相关话题迅速登上热搜。不过也有不少网友表示新包装好看，“超有设计感”、“很有快过年的感觉”、“仪式感拉满”。

　　

　　1月26日，麦当劳官方推文介绍，今年春节他们邀请了四位非遗灯彩传承人共同创作了北京宫灯、佛山彩灯、秦淮荷花灯和安徽鱼灯四款承载新年祝愿的主题灯彩，并且将小票升级为“一灯一愿”特别版本。

　　

　　此次引发争议的原因在于新包装采用了高反光金色材质，部分消费者因此联想到祭祀用的纸元宝，产生不适的视觉关联。此外，小票采用竖排排版形式也进一步引发了网友讨论，其中不少来自广东的网友表达了不认可的态度。

　　

　　针对网友的相关反馈热点话题，麦当劳官方客服表示已完整记录该问题，并会同步反馈至相关负责部门。

　　

　　当文化输出与大众审美发生碰撞时，为何会产生如此大的反差？有评论指出，非遗灯彩本身很美，但搬到快餐包装上可能并不合适。近年来，许多品牌热衷于搞联名、推国潮，动辄搬出非遗、水墨、图腾等元素，仿佛不高大上就显不出格调。然而，文化传承不是简单贴标签，更不是把传统元素生搬硬套到现代产品上。传统文化与现代品牌的结合需要的是“化”而非“搬”。真正的国潮不是把灯笼图案印在包装上就叫传承，而是让传统元素更自然、亲切地融入生活场景。与其追求高冷艺术感，不如多听消费者真实声音——包装好不好，最终还得看大众买不买账。麦当劳新包装遭网友评价 设计感与争议并存