外卖平台长期、大额补贴活动如“0元购”、“满18减18”、“1分钱买外卖”等，将面临监管红线。市场监管总局发布了《外卖平台补贴行为规范十条（征求意见稿）》，明确禁止外卖平台以长期、大额补贴扰乱市场秩序，不得强制或变相强制商家参与补贴活动，也不得利用资本优势实施垄断或不正当竞争。

　　近年来，各大外卖平台宣布投入百亿甚至上千亿元进行补贴大战。然而，这种“烧钱”模式下隐藏着深层隐患。中小餐饮商户被迫卷入低效内卷竞争，利润被压榨，甚至出现负收入订单；骑手则在订单洪峰与算法极限压缩下疲于奔命，交通违法成为普遍现象热点话题。疯狂的补贴扭曲了市场价格形成机制，扰乱了正常市场秩序。

　　自2025年以来，监管部门多次约谈淘宝闪购、美团、京东等外卖平台，并发布实施《外卖平台服务管理基本要求》国家标准，启动对外卖行业市场竞争状况的调查评估。从约谈警示到调查评估，再到专门的政策规范，外卖行业的监管工具箱正在逐步完善。

　　相比之前的治理方式，“外卖十条”直接针对补贴乱象的关键症结，提出了更具操作性的规范要求，针对性更强、约束力更明确。武汉大学竞争法与竞争政策研究中心主任孙晋认为，“外卖十条”不仅反映了监管思路的变化，还旨在矫正价格信号失真，切断平台依靠集团资本和交叉补贴持续打价格战的路径，让大小平台站在更公平的规则起跑线上，防止平台把竞争压力单向转嫁给商家和骑手。

　　从行业发展角度看，平台陷入补贴战的原因在于尚未找到真正的“第二增长曲线”。单纯依靠烧钱换流量的竞争方式，挤占了技术创新资源，阻碍了行业高质量发展。更重要的是，这释放出一个清晰信号：平台经济应在法治框架下有序竞争，不能靠损害公平秩序和透支行业生态来换取短期流量。1分钱外卖要凉了 监管红线划定