阿里盯上硬折扣新蓝海 零售巨头加速布局！10月31日，盒马旗下平价社区超市“超盒算NB”在长三角地区一天内新开14家门店，创下零售业扩张新纪录。自8月底品牌升级以来，该硬折扣品牌以每月新增20家以上门店的速度扩展，目前门店总数已突破350家。

　　硬折扣风潮正席卷全国。京东在涿州开设了5000平方米的折扣超市大店，美团的“快乐猴”落地杭州，物美在北京连开六家“物美超值”店，老牌硬折扣企业乐尔乐门店规模超过8000家。曾经被边缘化的硬折扣业态，如今已成为资本与零售巨头争相布局的核心赛道。

　　硬折扣模式通过精简SKU、规模化采购、极致供应链压缩和自有品牌建设实现可持续低价，区别于依赖临期商品的软折扣。这一模式契合消费者对“极致性价比”的需求，体现了消费理性的回归。中国硬折扣市场规模预计2024年将突破2000亿元，但渗透率仅8%，远低于德国的42%和日本的31%，增长空间巨大。

　　互联网巨头凭借资本、技术和流量优势切入该领域。盒马“超盒算NB”上半年营业额约80亿元，自有品牌销售占比近60%，通过聚焦爆款、简化包装与装修降低损耗。京东折扣超市采用大店型、多SKU策略，门店面积超过5000平方米，覆盖超5000个SKU，依托京东供应链源头直采，并支持30分钟配送到家。美团“快乐猴”强调数字化运营，采用动态定价和近无人化模式，部署自助收银，结合即时零售网络实现“线上比价、线下提货”。

　　传统商超也在加速转型。物美推出“物美超值”业态，精选1300支以内SKU，聚焦水果蔬菜、鲜肉鲜鱼等六大高频品类，自有品牌占比超过60%，优化全链路效率。外资品牌奥乐齐凭借成熟经验在中国扩张，自有品牌覆盖率高达90%，掌握商品控制权与定价权。2025年奥乐齐计划进入苏州、无锡等江苏城市，并启用华东区域配送中心提升响应速度。阿里盯上硬折扣新蓝海 零售巨头加速布局