茅台跌价电商崛起 消费者是赢家吗 价格战重塑行业格局。双十一还没到，茅台价格先崩了。当你打开手机电商APP，看到1590元的飞天茅台赫然在列时，这瓶“液体黄金”背后正在上演一场商业暗战。这场由电商平台掀起的价格风暴，正在动摇白酒行业数十年建立的渠道体系。

　　在某知名电商平台的“百亿补贴”专区，53度飞天茅台的售价已跌破1600元大关，定格在1590元。这个数字虽然比茅台官方指导价1499元高出91元，但相比传统渠道1700元左右的批发价，已经低了整整110元。双瓶装组合折算单价直接探至1575元，平台每卖一瓶就要自掏腰包补贴近400元。

　　这种“亏本赚流量”的玩法在电商圈已成常态。有大型电商内部人士坦言：“我们补贴茅台就像超市亏本卖鸡蛋，为的是吸引高净值用户。”数据显示，近半月来茅台批发价呈现加速下跌趋势，日均跌幅达5元。

　　面对电商的价格攻势，传统经销商叫苦不迭。一位酒商展示的进货单显示，一箱成本要10200元，而电商卖两瓶就亏800元。价格倒挂现象直接导致部分囤货酒商单日浮亏超万元。更令行业担忧的是价格体系的坍塌。按电商当前价格，传统渠道要维持20%毛利率，终端售价需降至1900元以下，这意味着整个渠道利润将缩水30%。多米诺骨牌效应已经显现，茅台降价会压垮所有次高端白酒的价格空间。

　　值得注意的是，茅台集团此前已多次声明，强调多数低价电商未获官方授权。但现实情况是，只要能够验明真伪，价格已成为消费者首要考量因素。“只要能验线元谁不心动？”北京消费者王先生的话道出了大多数买家的心声。这种消费心理的转变，正在加速批发渠道的价格下行。有经销商反映，部分中小酒商已开始恐慌性抛货，而大经销商则联合向酒厂施压要求控价。白酒行业的囤货投机模式正面临前所未有的挑战。茅台跌价电商崛起 消费者是赢家吗 价格战重塑行业格局