暑期出境游玩法被游客改写 个性化体验成主流。今年暑期出境游热度显著上涨。去哪儿旅行数据显示，截至5月25日，7-8月暑期出境游提前预订热度同比增长超三成。这一增长背后，中国人出国游玩的方式正在发生变化。

　　出国这件事，已经从去“哪儿玩”的问题，变成了“怎么玩”的问题。中国游客不再处于被动状态，而是拿回了旅行的决定权。大团退潮、小团升温、自由行暴涨的趋势明显。过去跟团出国，行程由旅行社安排，而现在越来越多的人不愿意再当跟随者，他们更倾向于自己查攻略、订票。某OTA平台数据显示，19-22岁大学生群体今年暑期国际机票预订量同比增长六成，增幅位居所有年龄段之首。《中国青年旅游观察报告》也指出，52.3%的年轻人都青睐自由行。

　　亲子客群也在变化，他们更懂得如何规划时间，不再愿意按照旅游社大团的固定节奏走。如果线后消费群体也会选择不进购物点、提供个性化服务的定制团。大团不再是默认选项，而成为入门选项。

　　另一个变化是，出境游正从消遣变成一种成长投资。比如，清迈的机票预订量激增五倍，因为这里跑通了一种新玩法：孩子可以在大象保育营中增长见识，家长可以放松身心。飞猪《2025年入出境游趋势报告》显示，出境旅行的需求正在从“目的地导向”转向“体验导向”。

　　此外，中国游客到海外不再是走马观花，而是更想“读懂”当地文化。意大利佛罗伦萨的乌菲兹美术馆搜索量同比增长三倍，西班牙巴塞罗那的圣家族大教堂搜索热度增长超两倍，米兰大教堂热度翻倍。这些数据表明，博物馆、美术馆等文化类景区明显更受欢迎。广之旅发布的报告显示，超七成有出境游经验的家庭客群及城市中产对传统打卡式旅游产生了审美疲劳，更渴望与目的地建立“交互记忆”。暑期出境游玩法被游客改写 个性化体验成主流