外卖大战改变市场格局 补贴烧钱重塑行业秩序。6月1日，美团发布了2026年第一季度财报。从2025年第二季度到这一季度，持续一年的外卖大战终于有了完整的账单。据测算，美团、阿里、京东三家公司在外卖上至少烧掉了1500亿元，将原本一天八九千万单的餐饮外卖业务推到了最高峰时的2亿单以上。

　　这场大战改变了很多事情。一年多前，饿了么还有自己的名字，提到“闪购”大多数人想到的是美团闪购，没有人会在京东上点外卖，港股的恒生科技指数也还没被市场调侃成“恒生外卖指数”热点话题。一年后，饿了么并入了阿里中国电商事业群，京东外卖做到了日均1000万单左右，美团用连续三个季度的亏损守住了市场份额第一的位置。

　　战争已经在退潮。三家公司的市场份额格局稳定了两个季度，整体单量从高峰回落，最新一季的财报里，三家公司都明显改变了姿态。美团调整后净利润相比前两个季度大幅收窄，财报和电话会上更多提及零售；阿里的净利润几乎清零，创下近两年新低，但更多的钱不再烧向外卖，而是花在了AI上；京东的净利润基本回到了外卖大战开打时的水平。

　　一位美团内部人士透露，2026年第一季度，美团的餐饮外卖日均单量在6500万单左右，淘宝闪购、京东外卖分别约为5000万单、900万单，三家的订单比例与去年第四季度基本持平，整体单量都有所下降。“美团现阶段的目标是，在保证份额领先的前提下缩减补贴，可以接受竞争对手的日均单量不超过自己的80%。”

　　三家的战略在转向，监管也在收紧。今年3月末，国家市场监督管理总局转发《经济日报》文章《外卖大战该结束了》，被视为监管层叫停平台恶性竞争、引导行业良性发展的明确信号。多重因素叠加，外卖大战最激烈时刻已经过去，但这并不意味着巨头间的竞争会减弱。外卖大战改变市场格局 补贴烧钱重塑行业秩序