618大促经过多年发展，依然有新故事。距离6月18日还有近一个月时间，主流电商平台如京东、天猫、抖音等已在5月启动首轮促销。5月31日，京东公布今年618的首份战报，显示在正式开启的4小时内，百大品牌成交额同比平均增长超5倍。

　　不少商家在今年调整了618策略，更加注重品牌建设而非低价促销。商家、平台和消费者都在发生变化，618从追求GMV爆发的大促转变为兼顾销量增长与品牌建设的综合性销售节点。

　　部分平台宣布“开门红”。京东数据显示，今年参加京东618的新商家数量同比增长超62%。开门红4小时内，首次参加京东618的51个新商家成交额破千万，1516个新商家成交额破百万。海外用户也积极参与618，京东全球售平台成交额同比翻番，摄影摄像、美妆香水、运动装备、零食特产和手机配件等品类实现同比增长超300%。

　　抖音商城618第一阶段数据报告显示，5月15日至5月20日，消费券带动成交额破亿元的商家数量同比增长325%，超过15万达人带货成交额同比增长5倍。遥望科技公布的数据显示，618开播6天内，单小时最高GMV超710万元，48个单链接突破百万元，总单量达109万单。

　　今年618，平台的科技含量持续上升。例如，京东表示本次618是AI首次全场景、全产业融入的618。依托JoyAI大模型，京东数字人JoyStreamer实现规模与销量双向突破，开播商家同比增长6倍，带货成交额突破7000万。抖音618政策提及，在助力商家方面，将开放AIGC技术工具，帮助商家高效制作短视频、商品图文等内容，辅助消费者快速作出决策。

　　专家认为，今年618，消费者更加理性务实，追求质价比与真实需求，冲动消费减少。平台则淡化绝对低价口号，转向简化规则、扶持商家、强化内容与会员运营，在新品首发、即时零售、AI赋能及创新进行投入，以提升用户留存和交易质量。618战报：部分商家放弃以价换量，转向品牌建设