6月1日，于东来在社交平台上表示，在企业运营层面热点话题，很多人将胖东来的商品能力和经营能力与山姆进行比较。他认为，胖东来在这方面还有很大差距，但一直在学习进步中，目标是为社会创造更健康更美好的商品。
这不是于东来第一次提到要向山姆学习。2024年7月，他多次发表图文，讨论了胖东来超市的发展规划和零售行业问题。当时他表示，零售行业正处于转折期，值得学习的榜样只有山姆、Costco和阿尔迪三家企业。胖东来将坚定地向这些企业学习产品规划、高质量标准开发以及信息化技术的应用。
同年10月，河南首家山姆会员店宣布落地郑州，引起了广泛关注。对此，于东来表达了喜悦之情，认为这是行业中的优秀典范。于东来：胖东来和山姆还差很远，持续学习中
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