特斯拉即将召开的股东会议将迎来一项关键投票：批准首席执行官埃隆·马斯克的新薪酬方案。多年来，特斯拉是否应该开展广告营销一直是投资者和粉丝群体热议的话题。一部分人希望特斯拉能拨出部分资金用于广告宣传，另一部分人则持相反观点。

　　

　　特斯拉长期以来一直明确表示，与其将资金投入广告、市场营销和公共关系，不如将其保留用于未来产品的研发。然而，近期该公司在宣传方式上出现了明显转变热点话题，开始在X平台（原Twitter）和Instagram等社交媒体上投放商业广告。更引人注目的是，特斯拉首次在Paramount+等流媒体服务平台上投放了一则广告，但这则广告并未直接推广特斯拉的产品，而是呼吁股东支持马斯克的新薪酬计划。广告结尾写道：“特斯拉的未来掌握在您手中。”

　　

　　9月5日，特斯拉正式公布了针对马斯克的“CEO绩效奖励”计划。根据该方案，马斯克需推动特斯拉市值从目前约1.36万亿美元提升至约8.5万亿美元。此外，该计划还对营业利润提出要求：需从2024年的170亿美元飙升至年均4000亿美元；同时还需达成一系列雄心勃勃的产品里程碑：累计交付2000万辆汽车、1000万份FSD有效订阅、100万台特斯拉机器人，以及100万辆自动驾驶出租车。若所有目标达成，马斯克持有的特斯拉股份比例将升至25%，其薪酬总额将以特斯拉股票形式达到9000亿美元以上。

　　

　　特斯拉正竭尽全力推动该薪酬方案获得通过，并愿意调整部分预算以激励股东投下赞成票。不过，这一策略也引发了外界的不同看法。一些公众对特斯拉为何不为产品代言，却只为高管薪酬“拉票”提出了质疑。

　　

特斯拉新广告引争议：不宣传产品 只为马斯克薪酬方案“拉票” 策略转变引发质疑