海拔5500米的喜马拉雅山脉上，一场名为“升龙”的烟花表演将户外服饰品牌始祖鸟推上了热搜。9月19日，户外运动品牌始祖鸟与艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区举办了这场烟花秀，引发了消费者对品牌环境保护方面的质疑。

　　事件发生后，始祖鸟官微删除了活动微博，蔡国强也删除了相关视频。始祖鸟官方微博发布了致歉信，蔡国强也在短视频平台发布了说明。尽管如此，关于高原烟花的争议并未平息，特别是品牌与其倡导的价值观之间的割裂成为热议焦点，引发了公众对始祖鸟的信任危机。

　　近年来，始祖鸟频繁面临品牌质量风波。9月21日在黑猫投诉平台上，与“始祖鸟”相关的投诉已累计达3042条。然而，品牌的消费热度却不断攀升，推动其母公司亚玛芬体育在2025年第二季度业绩再创历史新高，营收同比增长23%至12.36亿美元，归母净利润扭亏为盈，达到1820万美元。

　　始祖鸟自1989年在加拿大不列颠哥伦比亚省创立以来，一直强调品牌对高山充满敬畏，并致力于保护和传播高山精神及其在地文化。2021年，品牌推出了ReBIRD™可持续计划，通过升级改造、回收利用和维修养护等方式，优化传统生产工艺流程，转向一个无限循环的新模式。这一计划不仅赢得了多个奖项，也获得了消费者的认可。始祖鸟致歉 中产还会买账吗 环保争议未平息