8月30日，多名网友在宿迁偶遇了刘强东。从网友分享的图片来看，刘强东面带微笑，与家乡人亲切打招呼，显得心情愉快。
有人猜测刘强东此次回乡是为了视察即将开业的京东折扣超市，也有人认为他是为了观看当天举行的苏超宿迁对阵淮安队的比赛。实际上，这两项活动他都参与了。刘强东不仅出现在了即将开业的京东折扣超市，还在当晚的苏超现场被网友拍到。此外，还有网友拍到了他逛夜市、吃路边摊的视频。
当晚19:30，2025年江苏省城市足球联赛第十轮比赛上演，宿迁队主场迎战淮安队，刘强东现身“苏超”现场为家乡球队加油助威。京东此前已宣布成为苏超官方战略合作伙伴，双方将在赛事营销、文化娱乐、全民健身、宣传直播、比赛定制等多个方面展开全方位深度合作。早在今年6月，京东再次宣布与苏超宿迁队达成战略合作协议，京东成为宿迁足球队顶级战略合作伙伴。在夏季达沃斯论坛期间，刘强东曾明确表示会亲临现场看苏超。
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