今天迎来处暑节气，越来越多的地方气温渐凉。立秋以来，奶茶消费逐步升温，“秋天第一杯奶茶”再次引爆茶饮消费。这一活动自2020年开始，已成为茶饮行业和外卖行业在立秋时节的固定营销节点，历经多年依然展现出强劲的市场活力。

　　“秋天第一杯奶茶”的火热，折射出新茶饮行业的迅猛发展势头。艾媒咨询报告显示，2024年中国新式茶饮市场规模约为3547亿元，同比增长6.4%，2028年有望突破4000亿元。天眼查专业版数据显示，截至今年7月，我国新茶饮相关企业超30.4万家，2025年新增1.5万余家。

　　从城市里的各式店面到五花八门的风味口感，再到社交平台上的打卡分享，新茶饮不断“出圈”。口味上热点话题，新茶饮在保留茶底香气的同时，不断尝试新配料、新口味，为消费者带来新体验。今年立秋期间，全国就有超过100家茶饮品牌进行新品首发，不少融合了桂花等应季味道的新品上市。

　　包装上，新茶饮凭借高颜值的包装设计和定制化跨界联名，精准契合了年轻群体热衷拍照打卡、在社交平台分享生活的心理需求。今年立秋期间，某茶饮品牌推出颜色亮眼的色彩杯，吸引了众多眼球。此外，新茶饮善用营销，通过特色IP或活动吸引更多客流。今年立秋期间，多家茶饮品牌纷纷推出联名活动，从暑期档影片《浪浪山小妖怪》到四川文化名片大熊猫“花花”等，总有一款能契合消费者的喜好。“秋天第一杯奶茶”为何爆单 新茶饮千亿赛道的秘密