8月21日，“晴格格”扮演者王艳在自己的平台账号上开启了今年以来的第二场直播，带货海外保健品专场。据第三方平台数据，7月26日，王艳今年首次直播带货，销售一款女性益生菌，4小时内销售额达到1000万到2500万之间。不到一个月后，她在8月21日再次开播，该款产品销售额超过了750万，其账号也登顶保健食品榜第1名。两场直播累计销售额超过3000万。

　　抖音平台显示，王艳个人账号目前粉丝数量为513万。8月21日的直播是某英国保健品品牌的专场，分为白天和晚上两个时段，直播时长达9个小时。商品橱窗列表中，该品牌蔓越莓女性益生菌口服胶囊30粒装售价399元，还有洗衣液、纸巾等其他日用品。

　　王艳曾表示自己不喜欢“叫卖式”的直播。早在去年年初，她就在自家院子里围炉煮茶，背景能看到故宫的自家豪宅，直播带货化妆品。去年七月，她还发布了一则推广燕窝的视频。此前的直播引来网友热议，有人觉得她在“隐形炫富”，选品价格偏高。也有观众在直播间留言称，因为信任王艳所以愿意尝试购买她推荐的保健品。还有一些消费者表示会理性看待明星带货，在购买前还是会仔细了解产品的相关信息。

　　保健品作为客单价较高、利润较高的产品，近年来市场发展迅速。数据显示，2024年我国营养健康食品行业市场规模预计将达到5223亿元，2029年将增至7203亿元，年均复合增长率预计为6.6%。电商平台作为保健品行业的重要渠道，表现出更为高涨的增长态势。保健品线%，店铺数量、品牌数量和SKU数量均实现高位增长。

　　随着直播电商市场的不断发展，明星带货已经成为一种常见的营销模式。2020年被称为明星艺人直播带货元年，至少有500位艺人开启带货首秀，包括刘涛、秦海璐、黄圣依等知名艺人。尽管2024年中国直播电商市场规模增速有所下滑，但市场规模仍在持续扩张，美妆、服饰等品类依旧是明星带货的热门选择。然而，明星带货在带来高销量的同时，也面临着产品质量把控和虚假宣传等问题。王艳带货四小时销售额超千万 明星带货再创佳绩