近日，今麦郎“手打挂面”引发争议。4月1日，今麦郎集团创始人、董事长范现国发布视频称，“手打”商标是2006年注册，已经用了20年。为了避免给大家带来产品表述的困扰，决定不再使用“手打”商标。“从4月2日凌晨起，我们会立即停止生产所有带有‘手打’商标的产品。”

　　点评：今麦郎因“手打挂面”商标使用争议，董事长宣布停用已使用20年的“手打”商标并停产相关产品，以快速舆情响应修复品牌信任。对企业而言，此举短期将产生包装更换、库存消化与渠道调整等成本，但能有效缓解消费者信任危机，夯实长期合规经营基础。对食品行业（非仅“休闲食品”）而言，事件警示全行业应规范商标使用与宣传表述，凸显合规经营与品牌诚信的核心价值，进一步提升市场对企业合规治理能力的关注度。

　　3月31日，披露2025年度业绩。2025年，公司收入约15.49亿元，同比下降14.8%；归母净利润净亏损9.56亿元，同比增亏31.23%。其中，公园运营收入为14.77亿元，同比下降约12.3%。公司称，收入回落主要受外部经济环境及财务资源制约影响，购票人次及二次消费客单均有下降。储备项目方面，公司正在洽谈南京、大连等地的储备项目，以推动后续业务拓展。

　　点评：2025年营收较2019年高峰期的28.02亿元近乎腰斩，基本面承压明显。收入下滑源于游客人次与二次消费双降，反映宏观消费环境对主题公园行业的冲击。在此背景下，公司洽谈南京、大连等地储备项目，意图通过区域扩张寻求新增长点，但在资金压力下新项目能否顺利落地尚存较大不确定性。

　　据界面新闻报道，贾国龙的新品牌天边砂锅焖面已经拓店至上海和呼和浩特，上海店位于南翔印象城，呼和浩特店位于乌兰察布东街园艺所，2家门店均在近期正式营业，大众点评收录时间为今年3月。

　　今年年初，天边砂锅焖面第一家店在北京798园区开出，记者实地探访发现，该店人均价格在40元—50元，且有部分员工来自西贝。贾国龙表示，西贝要关一部分店，他希望有个新品牌能够承接一部分门店和员工。

　　点评：贾国龙新品牌天边砂锅焖面快速进驻上海、呼和浩特，核心意图是承接西贝闭店资源、分流安置员工，推进集团门店结构优化。对企业而言，此举下沉大众快餐赛道（人均40元—50元），复用西贝供应链与团队经验以降本增效，既能缓解主品牌（西贝）收缩压力，也向市场传递转型求生、提升盈利韧性的信号。

　　4月1日，央视总台报道“进口”保健品乱象，“澳洲优思益”号称进口，实为国内生产。节目播出后，广东市场监管、海关、公安三部门联合行动，对“优思益”等所谓“进口”代理运营公司（广州雅拉源健康产业有限公司）展开调查，发现该涉事企业的平台店铺涉嫌发布违法广告等情况，现已对其违法行为立案调查。

　　点评：对企业而言，品牌信任崩塌、面临巨额罚款与赔偿，过往高溢价模式难以为继。对与跨境电商板块，事件引发强监管洗牌，强化合规与溯源要求，加速劣币出清，利好正规进口与合规国货品牌。今麦郎董事长宣布停用“手打”商标；贾国龙新品牌天边砂锅焖面进入上海与呼和浩特丨消费早参