超80%！女装退货率为何这么高？

　　“卖了1000万，退了730万，最后盘了盘账，亏了整整60万。”当一个朋友把这句话甩给我时，我愣了三秒钟。我以为他在讲一个段子，没想到这竟是当下女装电商行业的真实写照。

　　一场名为“高退货率”的无声海啸正席卷整个行业，将无数满怀梦想的商家拍死在沙滩上。行业数据显示，女装电商的平均退货率早已攀升至40%-60%，而在直播间里，这个数字更高，达到70%是常态，甚至冲到90%也毫不稀奇。你以为的“下单”，只是这件衣服来你家旅个游；你眼里的“成交额”，在商家后台可能只是一串心惊肉跳的泡沫。

　　我的朋友露可娜娜就是被这股浪潮淹没的一个。去年，她拿着辛苦攒下的二十万，一头扎进了女装创业的大军。她亲自跑遍广州、杭州的面料市场，一件件衣服打版、修改热点话题，常常为了一个扣子的颜色与工厂磨上一整天。店铺开张那天，她激动得一夜没睡。凭借独特的选款和用心的运营，店铺生意很快有了起色。尤其是一次直播中，一款她独立设计的连衣裙爆单，当晚卖出上千件。看着后台不断跳动的订单数字，露可娜娜觉得自己终于要熬出头了。她和客服两人连续通宵打包发货，累到直不起腰，但心里是甜的。女装退货率为何这么高：超80%退货潮席卷行业