800+单品，30+品牌，周边卖断货 浪浪山是如何赢的
一个诞生两年半的原创内容IP，能创造多大的经济价值？
上映一周的《浪浪山小妖怪》用17亿的预测票房和卖断货的周边给出了答案。
两年前《小妖怪的夏天》用共情打工人的内核成为圈层爆款。而《浪浪山小妖怪》则用“假冒取经”的故事，收获了更广泛的亲子观众。想看数据显示，上映前仅有23%的35岁以上用户，上映后激增到48%。
影片的出圈也成功带动了衍生周边售卖成绩。据媒体报道，仅上海联和电影院线周边衍生品销售额就超过700万元，线下店也有不少周边很快售罄。
联动早、铺货广、销量高，离不开上影元早在《浪浪山小妖怪》创作时就开启了IP授权合作，上映时就已经与30+品牌联名，推出了800+周边单品。
相较于今年春节档期间哪吒周边“正版买不到、盗版满天飞”的现象，浪浪山IP受众犹有余力地在社交媒体上列表讨论不同毛绒的差别，选择最适合的购买。
娱乐资本论观察到，分层定价、主打毛绒、性价比为王成为浪浪山IP衍生周边的特点。小妖怪们丑萌与治愈的特性，让角色毛绒成为最受欢迎的周边产品，超过十个潮玩品牌推出了造型各异的毛绒产品，定价从19.9至569元不等，覆盖范围极广。从单品售卖额来看，捷成电影联名的69元端盒周边因性价比最高，在抖音上卖了9万多件。
除了衍生周边，不少消费品牌也牢牢抓住浪浪山IP与打工人群体的情感联结借势营销，阿维塔汽车、优酸乳嚼柠檬通过IP联动成功触达年轻消费者心智。美团推出下单送周边活动，瑞幸为不同杯型设计外观，均获得出圈的讨论度。
这个夏天，《浪浪山小妖怪》的出圈证明了原创内容IP需要提早规划、精准运营、打中情感共鸣，才能从一个圈层爆款，走向更广大的受众。
票房预测翻四倍，从圈层爆款到全龄段IP
2023年年初，号称“国产爱死机”的动画短片集《中国奇潭》开播，第一集《小妖怪的夏天》就颇受好评，也是短片集中最出圈的一部，“我想离开浪浪山”成为当年的网络热梗。
《小妖怪的夏天》以创新视角重读《西游记》，让观众共情了底层打工人的心酸无奈，不少网友将自己的头像换成黑眼圈浓重的小妖们，形成了身份认同。
但在当时，《小妖怪的夏天》还只能算是一个好评颇多的圈层爆款，到了《浪浪山小妖怪》上映，这个IP才真正出圈。
《浪浪山小妖怪》并非原短片的延长版或续集，更像是讲了个平行宇宙的故事：小猪妖、蛤蟆精、黄鼠狼精和猩猩怪假冒唐僧四人去西天取经。
上映首周末，该片预测票房刚过4亿，与《罗小黑战记2》的体量相当。上映当日，《浪浪山小妖怪》豆瓣开分8.6，经过一周的口碑发酵以及“亲子友好”的宣传，第二周周日一度超过《南京照相馆》成为日票房冠军，最新预测票房已经超过17亿。
