2万亿元的大生意瞄准年轻人的钱包

　　【2万亿元的大生意瞄准年轻人的钱包】在当下的消费市场中，一股新兴力量正悄然崛起，吸引着无数商家的目光，那便是年轻消费群体。据相关研究预测，2025 年，与年轻人消费紧密相关的 “情绪消费” 市场规模有望突破 2 万亿元，这一庞大的数字背后，是年轻人独特的消费观念与喜好所催生的巨大商业潜力 。上海的 BiliBili World 2025 动漫展便是一个生动例证。短短三天，这场动漫盛会便吸引了 40 万人次到访，相较 2024 年同期增加了 15 万人次，现场热闹非凡。167 家全球展商齐聚，近 800 台精心装饰的 “痛车”、超 3 万名角色扮演者穿梭其中，还有来自 20 多个国家及地区的众多动漫爱好者参与，凭护照购票的用户数占比首次达到 13%。大批年轻人因这场动漫展奔赴上海，不仅让当地机票、火车票、酒店等旅游订单激增，还极大地带动了当地吃喝玩乐等各方面的消费。美团旅行数据显示，动漫展举办当周，上海文旅预订增速环比上涨 35%，各地来沪机票预订量同比上涨近 50%。在这个充满二次元氛围的世界里，年轻人尽情释放着对动漫文化的热爱，为周边产品、特色餐饮、主题住宿等心甘情愿地掏腰包，彰显出二次元消费的强大活力。与此同时，在江苏，随着第六轮 “苏超” 赛事的推进，消费市场也掀起了热潮。美团数据显示，“苏超” 赛事以来，江苏省休闲玩乐消费线上订单稳居华东第一，同比增速达到 40% 左右。赛事带动的 “票根优惠” 巧妙地将赛事、文旅、消费等领域串联起来，结合景区、文创、购物等丰富场景，为游客打造了 “观赛 + 旅游 + 购物” 一站式体验，极大地延长了游客停留时间，提升了消费频次。球迷们在为支持的球队呐喊助威之余，还会品尝当地特色美食、购买纪念文创产品、游览周边景点，在享受赛事激情的同时，也为当地经济注入了源源不断的活力。

　　深入探究这些现象背后，我们不难发现，年轻消费者已成为新一代消费主力，他们的消费观念与以往大不相同，更倾向于为 “悦己” 和 “兴趣” 买单 。得物 App 相关负责人指出，“Z 世代” 消费呈现出两大显著特征：一方面是消费升级，他们愿意为优质品牌支付相应价格；另一方面是追求价值认同，热衷于那些契合自身审美与理念的产品 。这种消费趋势在潮玩市场体现得淋漓尽致，以泡泡玛特 LABUBU 为例，其已成为现象级 IP。在 “什么值得买” 平台，6 月 LABUBU 销售额同比激增 315.2%；天猫 “618” 期间，玩具潮玩行业 6 个品牌销售额破亿元，“谷圈”（动漫周边纪念品）更是诞生了十余个千万元级单品。上半年，得物 App 整体潮玩品类销售额同比增长 310%，其中盲盒类产品同比增长超 1000%，解压类玩具增长 900% 。这些数据直观地反映出年轻人对于潮玩的热爱，以及他们为兴趣消费的强大购买力。

　　再看凤凰自行车，敏锐地捕捉到年轻人户外骑行的热情，在得物 App 独家首发新品酷飞公路车，销量同比暴增近 9 倍，新增用户中 95 后占比达 65%。凤凰自行车并非仅仅售卖产品，更是满足了年轻人追求健康生活、展现个性的心理需求，将产品与年轻人的兴趣爱好紧密相连，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出 。

　　不仅如此，年轻消费者的这些消费倾向正催生一系列新业态、新模式。比如，融合了 “精酿 + 电影 + 轻食” 的熊猫精酿电影主题酒吧在贵阳花果园商圈走红。该酒吧以独特的巴洛克复古装潢、满墙的怀旧电影海报和丰富多样的精酿啤酒，打造出一个沉浸式的微醺空间。在这里，爵士乐代替了嘈杂的电子音，柔和灯光下顾客轻声交谈，酒杯碰撞声恰到好处。这种将品质消费与情感需求相结合的商业模式，吸引了众多追求生活质感的年轻白领，尤其是女性顾客占比高达 60%，哈密瓜艾尔、百香果西打和柚见小麦等低酒精度果香型产品备受青睐 。

　　从上海动漫展、江苏 “苏超” 赛事到潮玩市场、特色酒吧等，年轻人的消费行为正不断重塑着消费市场格局。他们追求个性化、体验式消费，注重产品或服务所带来的情绪价值与精神满足，愿意为兴趣爱好一掷千金。这种消费观念的转变，为商家们开辟了广阔的市场空间，催生出诸如二次元经济、兴趣消费、体验式消费等众多新的经济增长点，也促使传统行业不断创新转型，以适应年轻消费者的需求 。

　　展望未来，随着年轻一代消费能力的进一步提升以及消费观念的持续演变，这 2 万亿元的大生意有望持续膨胀，创造更多的商业奇迹与社会价值。而商家们若想在这片充满活力的消费蓝海中分得一杯羹，就必须深入洞察年轻人的内心世界，精准把握他们的消费需求与喜好，不断创新产品与服务，打造出能够触动年轻人情感、引发共鸣的消费场景与体验 。毕竟，在这个年轻人主导的消费新时代，谁能赢得年轻人的心，谁就能在市场竞争中笑到最后，引领消费市场的新潮流 。

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