人总想活成别人的样子，就像品牌也总会垂涎别人的业态。

　　那边奶茶店开卖小零食的余温尚在，这边零食店则向批发超市迈出了试探的脚步。

　　假使你某天出门和朋友逛街，走进一家零食店，也许会看到令你恍惚的一幕：货架上居然摆着纸巾、洗发水甚至潮玩盲盒。

　　这不是幻觉，也不要怀疑自己的眼睛。

　　曾经靠“零食比超市便宜一半”杀疯了的量贩零食店，如今正集体往店里塞日化用品、米面粮油，一门心思要把自己爆改成批发版7-11或是零食版KKV生活馆。

　　

　　赵一鸣和万代联名的高达食玩，只卖9.9元/个。（图/安菲尔德摄）

　　原因无他，短短三年的黄金时期过后，量贩零食迅速触达了行业天花板。中信研报显示，随着门店密度提升，2025年上半年量贩零食行业单店销售额下降幅度超过10%，导致其开店回本周期从此前的1—2年拉长至2—3年。而行业门店数量从不足2000家飙升至超过4万家，也不过才用了三年。

　　当然，头部玩家依然风头无两。今年1月底，鸣鸣很忙集团正式登陆港交所，成为“港股量贩零食第一股”，开盘股价即暴涨88%，目前市值稳定在900亿港元左右。旗下拥有好想来等品牌的万辰集团，也在紧锣密鼓地筹备上市中。根据量贩零食产业促进会发布的数据，这两个巨头占据了七成以上的市场份额。

　　零食的生意做到头，就开始做生活的生意。随着竞争白热化，过去一年，量贩零食店纷纷转向全品类折扣超市。零食有鸣开设批发超市，赵一鸣推出省钱超市，万辰集团推出“来优品省钱超市”“好想来全食优选”，此外还有零食优选的惠真批发超市……相似的词汇不断排列组合，令人眼花缭乱。

　　只是这场声势浩大的品类扩张，似乎还没有彻底打动品牌们最想抓住的年轻消费者。

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　　零食店卖杂货，不务正业？

　　“把它定位成便利店，没有全家、7-11精致；把它看作零食店或者潮玩店，又感觉陈列差点意思。”有网友如此吐槽。

　　惊蛰青年观察到，赵一鸣省钱超市的布局确实有社区便利店的影子。在广州某大学附近的一家门店里，收银台旁设置了即食档口，售卖烤肠、蛋挞等小吃；店内一整面墙不但摆放着纸巾、洗衣液、牙刷等日用品，比便利店更进一步的是它还卖潮玩盲盒。

　　

　　赵一鸣的“潮玩家族”，性价比拉满。（图/社交媒体截图）

　　折扣零售品牌好特卖更是早早从最初的休闲食品逐步扩张至日用百货、潮玩谷子、服饰箱包等领域。我注意到，好特卖在潮玩方面的选品主打面向00后的热门IP，比如其同款哈利波特神奇动物系列盲盒售价能比KKV的便宜一半。

　　年轻人买潮玩，无非是冲着喜欢的IP或独特的颜值。

　　但零食店里的潮玩，却还够不上这些标准。

　　广州大学生小晴在接受采访时直言，自己从未在零食店买过潮玩：“我一般会在名创优品等精品店里买，主要怕其他店里卖的不是正品。”虽说零食店不乏物超所值的单品，但想要不踩雷，往往需要提前在社交平台翻看测评，这也就极大降低了冲动消费的可能性。

　　另一名大学生小严同样表示，零食店上架的IP商品太过基础、大众化，而且颜值也不符合她的预期。比如好特卖的“小马宝莉暖炉夜毛绒挂件”，十几元的定价看似亲民，但它凌乱的发片搭配纽扣眼睛的做工，很难让人产生把它带回家的冲动。赵一鸣的潮玩也以经典IP为主，少有当今二次元群体喜欢的新面孔。

　　

　　在如今的年轻人眼里，不少经典IP已经是“古早”的存在。（图/《最好的我们》剧照）7.9块洗发水，9.9块潮玩，赵一鸣们离711只差关东煮了