春节期间，全国国内出游人数达到5.96亿人次，较2025年春节增加了0.95亿人次；国内出游总花费8034.83亿元，比上一年增加1264.81亿元。假日游客数量和消费均创历史新高，文化和旅游市场平稳有序。

　　文化活动增添了浓厚的过年氛围。非遗活动亮点纷呈，“非遗贺新春·寻味中国年”主题活动丰富多彩，多地非遗展演、庙会热闹非凡，《2026年非遗晚会》收视率领先。文艺演出也广受欢迎，如“戏聚京津冀·新春演出季”、陕西“西安天天有秦腔”、黑龙江齐齐哈尔“冰雪齐缘艺梅香”冰雪演出季等，丰富了群众的节日生活。“文博馆里过大年”成为新风尚，浙江、辽宁、宁夏等地文博场馆推出数百场主题展览与体验活动，让市民游客沉浸式感受传统文化的魅力。

　　惠民措施激发了文旅市场的活力。2026年全国春节文化和旅游消费月活动火热进行，各地集中发放消费券和专项补贴，推动文旅市场购销两旺。福建推出4300余场文旅消费活动及560多项优惠政策，湖南通过发放消费券、景区门票优惠、艺术惠民演出等方式开展促消费活动3000余场，重庆则推出了1300多场文旅活动，并发放5000万元出行补贴。夜间经济充满活力，洛阳古城文化特色街区、长沙五一商圈等人气旺盛，带动了夜间文旅消费的增长。

　　文旅融合为各行各业注入了新的活力。科技赋能场景创新，例如福建泉州非遗灯会上线盏非遗花灯，运用数字光影技术打造了“火树银花不夜天”的新春盛景，并创新推出“世遗探秘”全域AI剧本游。冰雪旅游释放出“热效应”，哈尔滨冰雪大世界推出“新春冰雪盛宴”，包括春节主题冰雕、潮流演艺、光影秀、互动送福等多种体验。乡村旅游同样红火，各地推出古镇民俗、乡村专线、田园体验等产品，让游客在绿水青山中回忆浓浓乡愁。影视IP带动文旅出圈，多地借热播剧推出主题游线与特展，催生了文旅游学的新热点。春节旅游花费8034亿创历史新高 文旅消费开门红