2026年春节假期结束，9天的假期进一步释放了居民返乡探亲、旅游和消费的需求。据交通运输部数据，春节假期（2月15日至23日），全社会跨区域人员流动量预计超过28亿人次。

　　超长假期让消费者能够走得更远、玩得更多样，分段式出游成为主流。途牛数据显示，春节假期有两轮出游高峰：南方小年至假期首日以返乡探亲为主，大年初二起家庭游迎来爆发式增长，祖孙三代同游成为假期风景线。美团旅行数据显示，春节期间亲子票预订量同比增长76%，多代同游成为新趋势。从出行目的地看，人均打卡2.2个城市，到访多个城市的文旅消费人数占比同比增长50%。

　　反向过年成为越来越多家庭的团圆新选择。春节假期前一周，飞往北上广等城市的机票预订中，50岁以上客群占比显著提升。深圳作为反向过年的热门目的地，春节文旅消费迎来“开门红”，文旅预订量同比增长77%，世界之窗、深圳欢乐谷、深圳锦绣中华民俗村成为接待游客的热门景点。

　　追寻传统“年味儿”是春节国内游的核心主题。2026年春节非遗年俗、民俗展演等体验型消费需求大幅增长，广东、福建等地成为年俗游的热门地，便捷交通让一批特色县城吸引了八方游客。同程旅行数据显示，汕头位居春节年味儿游前十大热门目的地榜首，福州、赣州、德宏等城市悉数上榜。黄山黟县、桂林阳朔县、晋中平遥县等县域目的地酒店及民宿预订热度同比增长均超400%。

　　冰雪游持续走俏，哈尔滨、长白山等传统冰雪目的地热度居高不下。哈尔滨冰雪大世界因春晚分会场效应人气飙升，南通森迪冰雪海洋乐园、深圳世界之窗阿尔卑斯冰雪世界等室内滑雪场成为南方游客体验冰雪乐趣的首选热点话题。

　　出境游方面，今年春节跟着赛事去旅行成为新选择。同程旅行平台数据显示，米兰、威尼斯等意大利城市春节期间的酒店预订热度同比增幅普遍在200%以上。

　　除了文旅市场多点开花，春节假期商品消费呈现向“新”特点。截至2月19日，2026年消费品以旧换新惠及2888万人次，带动销售额1980.2亿元。苏宁易购数据显示，自动上下水扫地机器人、智能控温保鲜冰箱、支持语音互动的大屏电视成为平台最受喜爱的智能家电三大件，融合AI场景体验的新智家电成为年货顶流，相关产品销售占比达55%。春节消费趋势变化 多代同游成新风尚