2月16日除夕夜，其作为总台春晚的独家媒体伙伴，1.8亿人完成竖屏观看，春晚相关话题全平台总播放量达到百亿级，将抖音流量推到一个高峰。

　　“这是平台推出的独立团购APP，帮助用户发现附近优质好价团购商品与到店服务。” 抖音生活服务内部人向《21CBR》介绍。

　　商家们也在借势揽客。拿百果园来说，其抓住春节送礼需求，主打 “99元三件套礼盒”代金券，以性价比吸引客流。

　　截至2月14日，官方账号登上抖音全国生鲜果蔬榜单第三位，销量最高的一条团购链接已卖出超7万件。品牌方告诉记者，其非遗礼盒销售，实现了同比增长的战绩。

　　这款新应用，彻底剥离直播与短视频，聚焦团购与外卖交易，形态极简，意图极明确：以更低门槛、更短路径，完成交易闭环。

　　《21CBR》记者在APP中看到，在“超省价”等活动栏，大量商品原价十几至二十元，新客首单用1分钱即可拿下，品类从主流一路延展到台球、电竞、洗浴等长尾服务。

　　2月6日开始， 抖音又与福州、泉州、自贡、成都等多个城市联动，打造特色年味活动，拉动线下、文旅等团购套餐的销售。

　　官方数据也显示，2025年其交易额同比增长59%，一年新入驻商家399万，有经营收益的门店数超过1500万。

　　2025年7月，外卖大战最激烈之时，抖音将资源集中攻向到店团购，其宣告投入亿元级平台补贴，支持连锁品牌官方直播、商家职人直播等。

　　以商家短视频、直播激发兴趣，其将娱乐用户导流到高毛利的到店、酒旅、闪购等业务，变现效率也高。

　　百果园向《21CBR》记者介绍，其全年核销率超60%，较入驻初期提升约一倍左右。这是因为抖音基建的完善和顾客信任度提升，以及品牌高频内容触达。

　　“从达人短视频、职人短视频、集团直播间、大区直播间，高峰期每天几千条视频传播和十几个直播间。”百果园方面介绍，其2025年抖音渠道曝光量超20亿。

　　在外卖赛道，高层则选择守势，未推大规模补贴，而是实行定向邀请制，对商家餐饮外卖核销部分，实施全年100%返佣。

　　该计划覆盖超610万生活服务门店，用户到店扫码即可完成支付、核销，并自动领取商家优惠券、关注店铺。

　　目前来看，抖音本地生活的策略，有自己的节奏，资源投入较为克制，避免陷入资源过度消耗。对比成熟平台，其地位也仍有差距。

　　一位中小商家告诉《21CBR》记者，抖音的优势在于宣传资源比其他平台到位，只是订单量仍逊色美团，且利润较低。

　　起步之初，其主要瞄准连锁品牌商家，后者有明确的营销预算，开展团购也具天然优势，如一条爆款内容，便能带动全国各家门店。

　　因刚需、高频、易传播的属性，餐饮业尤其契合内容驱动交易的模式，也成为抖音本地生活最成熟的垂类赛道之一。

　　方面告诉《21CBR》记者，2024年初的30周年庆活动，其在抖音的直播（团购套餐、代金券）交易额即突破1亿元。

　　“抖音本地生活成为专卖店重要的引流拉新渠道，获得抖音团购商场持续前排曝光，能不断给门店引流拉新。”

　　京润珍珠CEO周朔告诉记者，其整体核销率在50%以上，高于同行平均水平，2026年会继续密切合作。

　　2025年开始，抖音同时扩大中小商家招揽力度，推出系列扶持计划，提供资源补贴、佣金减免、免费培训等，这一群体可丰富平台的多样性供给。

　　只是，中小商家不善内容制作，且营销预算少，规模调动有难度。一位中小商家告诉记者，虽然入驻了抖音，但从未尝试过直播，也只是偶尔发布一些短视频。抖音本地生活全年成交额攻上8000亿元 逼近美团的万亿规模