2月14日，消费者邢先生在百万网红“大鑫”的直播间购买了四袋肥牛卷。主播在直播中宣称这是100%纯牛肉，售价99元四斤，并承诺“假一赔万”。然而，邢先生收到商品后发现，配料表中除了牛肉外，还含有饮用水、食用盐、大豆蛋白和变性淀粉等其他成分。
山东莘县市场监管局调查后确认，该产品确实是合成牛肉，存在虚假宣传行为，对涉事方处以6.5万元罚款。如果按照此前主播“假一赔万”的承诺，当天直播需赔偿超过3亿元。
事后，该主播发布视频道歉，表示讲解不当，但强调产品符合国家标准，并拒绝被敲诈勒索。网红99元4斤带货牛肉自称假一赔万 虚假宣传被罚
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