贩卖焦虑or暴露焦虑？ 4年连跌的火星人，都快熄火了 BUG 增长困境引关注。近日，火星人集成灶因宣传海报中频繁提及“等生了孩子”“等还完房贷”等人生关键节点，被指“贩卖焦虑”。目前，火星人已下架并更新了相关海报内容热点话题。然而，网友认为其品牌叙事风格从之前的“技术符号”转变为“情感共鸣”，可能反映了企业的增长压力。

　　据统计，自2021年以来，火星人的营收及净利润连续四年下滑。2021年时，火星人的营收为23.19亿元，利润为3.757亿元；而到2025年前三季度，营收降至5.77亿元，亏损达2.18亿元。为了改善公司业绩，火星人近期进行了多次人事调整，包括新加入的前万和内销总经理段晋星接任营销总经理职务。

　　在引发广泛质疑后，火星人优化了文案，删除了大量“易引人不适”的文字，并替换了这组广告。据火星人方面表示，广告初衷是想在岁末之际向大家传递善意提醒，美好的生活体验无需漫长等待。尽管如此，紧急替换文案间接反映出公司品牌宣传与大众情绪之间的脱节。

　　数据显示，2022年至2024年及2025年前三季度，火星人的历年营收分别为22.77亿元、21.39亿元、13.76亿元、5.77亿元，同比下滑1.81%、6.03%、35.68%、43.03%。同期，归母净利润分别为3.145亿元、2.472亿元、1115万元及亏损2.183亿元，同比下滑16.29%、21.39%、95.49%及1546.12%。

　　对于这一惨淡的业绩表现，火星人在多份财报中指出，行业需求疲弱导致主要产品集成灶销量下降是首要原因。但一位厨电行业资深专家李谋认为，火星人今日的困境不仅有行业原因，更多是内部管理层战略不清晰以及组织能效低下所致。

　　火星人所处的集成灶行业发展与地产周期深度绑定，伴随近年国内新房交付量减少，业务发展放缓。对比老板电器、万和电气等同行业绩表现，火星人的营收和利润下滑幅度远超同行。李谋分析称，集成灶产品占比过高、产品结构单一且创新力不足、过度依赖“烧钱换增长”模式等经营层面的问题，是火星人业绩急剧下滑的主要原因。贩卖焦虑or暴露焦虑？ 4年连跌的火星人，都快熄火了 BUG 增长困境引关注