随着端午节的脚步日益临近，不仅国内粽子市场一派红火，就连海外的粽子订单也迎来“爆单”局面。小小一枚粽子，如今正逐渐从传统节日的专属美食，变身为跨越国界的文化使者。在这场热潮中，广东深圳成为全国粽子出口增长最为迅猛的地区之一，特别是水果粽等创新口味，已悄然跃升为海外市场的“爆款单品”。

　　在广东深圳，从事粽子生产出口的企业纷纷迎来忙碌时刻，不仅生产线火力全开，包装车间也加班加点赶工发货。深圳海关隶属龙岗海关稽核查二科副科长艾怡雯透露，截至目前，2025年仅深圳关区粽子出口量已超过134吨，同比去年大幅增长112。5%，这一数据足以见证“中华粽香”在全球范围内的热度正在持续升温。

　　

　　

粽子海外订单爆了，水果粽成“解馋”新宠出口量翻倍增长！

　　近年来，海外华人对传统节令食品的需求持续高涨，粽子作为端午节的文化符号，不仅承载着乡愁记忆，也成为餐桌上不可或缺的节日仪式感。一些旅居海外多年的华侨表示，端午节前一周，在当地唐人街的超市、亚洲食品店总能见到粽子抢购的身影，尤其是熟食速冻类真空包装粽子，销量迅猛，有时甚至出现“供不应求”的情况。

　　除了海外华人群体对“家乡味”的执着，粽子在国际市场的受欢迎程度也与近年来产品的创新密不可分。深圳不少粽子出口企业在保留传统咸蛋黄肉粽、豆沙粽等经典口味的基础上，不断研发符合不同口味偏好的新品种。海鲜粽、榴莲粽、芒果糯米粽等富有地方特色和异域风味的“改良版粽子”，成功打开外国消费者的胃口。尤其是水果粽，其清爽甜糯的口感在海外市场特别受年轻消费者喜爱，成为订单增长最快的品类之一。

　　“以前做出口主要是面向东南亚、北美地区的华人超市，现在包括澳洲、欧洲和中东一些国家的进口商也纷纷找上门来。”深圳一位粽子生产商负责人表示，今年他们公司出口的水果粽数量翻了一番，“口味多样化+包装标准化”是他们打开国际市场的关键策略。

　　为了适应国际市场的监管和食品安全要求，不少企业在生产环节也加大了投入。不少出口粽子产品都采用现代化洁净车间生产，配合真空冷冻锁鲜技术和多语种包装说明，以确保产品在长途运输过程中口感不失、水分不散、标签合规、风味如初。

　　

　　在刚刚落幕的第二十一届中国国际文化产业博览交易会上，一场以“文化出海”为主题的专场活动引发了业界广泛关注。与会嘉宾围绕数字文化产业全球化趋势展开深入探讨，并聚焦如何推动产业升级、拓展海外市场空间。其中，最引人瞩目的当属“短剧出海”这一新兴板块，近年来强势崛起，并迅速突破百亿级市场规模，成为中国数字内容出海的新增长极。

　　随着中国文化软实力的持续提升，“出海”不再局限于传统的影视剧、综艺节目和文学作品，数字化背景下的新形态内容正在不断刷新世界对“中国内容”的认知。尤其是在移动互联网快速普及、短视频平台风靡全球的背景下，短剧这一内容形态凭借时长短、节奏快、剧情密度高等特点，迅速收割了大批海外用户的注意力和喜爱。

　　据现场发布的信息显示，中国短剧在海外的表现尤为亮眼，在东南亚、中东、北美等市场均已初步形成影响力，一批本土制作的短剧作品不仅收获了大量播放量和用户互动，更实现了商业变现路径的拓展。部分头部内容在海外平台的播放量已破亿，带动周边商品销售、电商带货和广告植入等多元化收益模式。

　　与此同时，作为中国数字文化产业出海的重要组成部分，游戏板块依然保持着强劲增长。据《2024年中国游戏出海研究报告》显示，2024年度中国自主研发游戏的海外营收高达185。57亿美元，稳居全球第一。这一成绩的背后，是产品本地化、内容多语种适配、以及高质量制作水准的全面升级，为整体数字文化产业的海外拓展奠定了坚实基础。