6月23日，蓝鲸新闻记者在某平台发现，有直播间利用AI制作的“山姆抢货”视频，循环播放进行带货。其AI视频画面与山姆会员超市门店高度相似，画面显示超市被水淹，顾客争抢商品，主播以此视频循环播放作为背景，带货多款“悠品山姆”商品，弹幕有网友不断询问是否为山姆超市。随后记者发现，该直播间售卖的商品，多来自于“悠品山姆食品旗舰店”，店铺中几乎所有商品从包装、名称、商标等方面与山姆商品高度相似，就连店铺关联的企业主体，名称也为“山姆姆”。

　　据第三方数据平台显示，“悠品山姆”近30天销售额为250万元—500万元，销量为10万—25万单，超过2000位达人为其带货，带货账号中还有一批头像与山姆LOGO接近的矩阵号。记者以消费者名义询问悠品山姆客服，客服回应称店铺主打的是“山姆风味”，商品是借鉴了山姆经典款，但是自有品牌，并向记者反复介绍称，“好多买家都说和山姆实体店一模一样，还便宜”。
擦边山姆店铺山姆姆月销超250万元 自称卖的是山姆风味