农历马年尚未到来，但在浙江义乌的小商品市场，与马相关的各类玩具、年画挂历等产品已经提前进入销售高峰期。尽管距离马年春节还有100多天热点话题，但义乌国际商贸城三区喜庆用品专区的节日氛围已十分浓厚。采购商们纷纷选购带有马元素的对联、挂历和年画，其中新中式书法作品和禅意摆件尤其受到年轻消费者的喜爱。
经营户表示，国内采购商更倾向于新潮的产品，而国外采购商则偏爱传统风格。一款特别受欢迎的马主题产品已被预订了几万个。此外，经营户还结合萌系IP推出了多款马年主题红包，上面不仅印有灵动的小马形象，还搭配了“马上发财”“马到成功”等吉祥字样，既符合生肖氛围，又通过IP热度吸引了年轻消费者。
在毛绒玩具销售区，许多马年生肖产品也被摆放在显眼位置，吸引了不少采购商下单。为了应对随时可能出现的大量订单，工厂已经开足马力，加班加点安排生产计划。一些经营户提到，“马上有钱”“马上有福”两款产品目前销售情况良好，尤其是传统风格的产品，在北方城市更为畅销，订单已经排到了2026年1月。
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