茅台市场化对行业未来影响多大 释放回暖信号
茅台市场化对行业未来影响多大 释放回暖信号。随着春节临近,飞天茅台市场价格连续上涨,整箱批价突破1600元/瓶。官方直销平台“i茅台”上,定价1499元的普通飞天茅台连续多日售罄。市场紧绷的神经被再次拨动,茅台股价也随之飘红,释放出行业回暖的积极信号。
当市场看到茅台价格回暖、股价随之上涨时,背后是一场精心布局的战略转型。茅台正在进行前所未有的市场化改革。2025年底,茅台各省区经销商联谊会传出明确的控量政策消息。茅台宣布在12月停止向经销商发放所有产品,直到2026年1月1日。这一系列被称为“控货新政”的举措直接导致第三方平台报价显示,飞天茅台价格从跌破1499元快速回升至1570-1590元区间。黄牛开始坐地起价,一天多次调整价格,市场信心明显修复。东吴证券认为,茅台的“量价调控思路清晰,长期韧性值得信赖”。
茅台此次改革的深度远超以往。2026年1月13日,茅台第四届董事会通过了《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》。在2025年12月28日召开的全国经销商联谊会上,茅台集团董事长陈华明确表示,将“以消费者为中心、推进市场化转型”作为茅台酒2026年市场营销工作的首要任务来抓。他强调,通过一系列市场化改革措施,让消费者能够公平、快捷、保真地买到茅台酒热点话题。国信证券指出,此次转型的核心是价格机制改革:打破过去出厂价刚性,根据不同产品、渠道特性形成“多价态并存”的生态。这意味着,茅台正从过去依赖渠道超额利润的模式,转向更贴近消费者真实需求的新模式。茅台市场化对行业未来影响多大 释放回暖信号