9月28日，知名记者马克・古尔曼透露，首批搭载M5芯片的Mac笔记本电脑及新一代显示器即将进入量产阶段。苹果计划在年底到明年第一季度之间推出新一代MacBook Pro（代号J714、J716）、MacBook Air（代号J813、J815）以及两款全新Mac显示器（代号J427、J527）。

　　苹果还将在明年上半年推出iPhone 17e、一款新低端iPad以及更新版iPad Air。iPhone 17e是今年推出的iPhone 16e的后继者，搭载与iPhone 17同款的A19芯片，外观设计类似iPhone 16e，起售价预计维持在4499元人民币。低端iPad预计在2026年3月或4月推出，配备速度更快的芯片，可能搭载A18芯片，继续提升性价比。传闻已久的智慧家庭中枢Apple Home Hub也预计将在明年3月份宣布。

　　苹果近年来调整价格策略，推出了更多价格实惠的产品，以扩大市场份额、应对市场竞争并满足消费者多样化需求。全球智能手机高端市场增长逐渐乏力，尽管苹果在高端市场占据一定份额，但仍面临激烈竞争，增长空间有限。IDC数据显示，2025年第一季度中国6000元以上高端手机市场中，iPhone份额已从70%降至58%。小米、OPPO、vivo等品牌推出的安卓高性价比机型吸引了大量消费者，抢占了可观的市场份额。

　　今年2月，苹果发售了iPhone 16e，起售价为4499元。据2025年第二季度全球智能手机畅销榜显示，iPhone 16e位列第六，在海外市场表现优异，尤其是在日本和欧洲市场。截至2025年6月底，iPhone 16e上市五个月全球累计销量达到715万台，甚至超过了iPhone 16 Plus同期的销量表现。

　　9月10日凌晨1点，苹果在2025秋季新品发布会上推出了iPhone 17、iPhone Air、iPhone 17 Pro等产品。其中，iPhone Air成为苹果史上最薄手机，售价7999元起。此次发布会还推出了Apple Watch Series 11、Watch Ultra 3以及AirPods Pro 3等。与iPhone 16系列产品相比，iPhone 17和iPhone 17 Pro Max的价格与上一代持平，而iPhone 17 Air和17 Pro比上一代溢价50美元。

　　iPhone 17系列于9月12日晚8点正式开启预售，用户抢购热度较高，许多用户前往苹果门店，导致苹果官网一度无法访问。京东平台显示标准版预约人数超370万，不少机型已经售罄。据京东数据显示，预售开启仅1分钟，iPhone 17系列成交量便超越去年全天，刷新销售纪录。其中，iPhone 17 256GB版成交量同比远超上代，成为最受欢迎的机型。得益于iPhone 17系列超预期的市场需求，苹果股价回升。韦德布什分析师指出，iPhone 17系列的全球需求较去年iPhone 16高出10%-15%，推动苹果进入新一轮增长周期。苹果预计明年上半年推出iPhone 17e 继续强化性价比定位