2025年9月19日，户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区海拔约5500米处燃放艺术烟花。一条龙形烟花缓缓升起，背景是蓝天雪峰，这是始祖鸟与蔡国强联名创作的艺术作品《升龙》。这次活动旨在融合自然与东方文化，表达对自然之力的敬意。然而，这一行为很快在社交媒体上引发广泛讨论和争议。

　　燃放烟花的行为受到环保方面的质疑。始祖鸟一向倡导敬畏自然和环保主义，此次在高原进行烟花艺术的行为被认为与其品牌主张相悖，引发了关于其品牌价值观的舆论风波。从硬核户外到文化跨界，始祖鸟通过这次操作在社交媒体上留下了诸多公众质疑。

　　“升龙”高原烟花秀由全球知名户外品牌始祖鸟主办，合作方为艺术家蔡国强。该项目通过烟花艺术致敬自然、文化和环境，以高山、龙形、火焰为意象，讲述人与自然的情感联系。现场画面显示，三幕烟花沿喜马拉雅山脉山脊自下而上依次升空，构成动态的“龙”。这一视觉冲击力极强的艺术场景被广泛传播和讨论，迅速吸引了社交媒体关注。

　　项目选址的江孜热龙地区是一片无人居住的高原地带，更贴近自然极限和户外精神。始祖鸟近年来致力于成为全球高端户外文化引领者，借助与蔡国强的合作，希望进一步强化自身与高山、极地、人类意志之间的价值连接。这次合作引发了关于品牌营销与艺术表达之间界限的讨论。在环保议题敏感的今天，任何“燃放”与“引爆”的行为都可能被放大审视。受众期待的不仅仅是视觉美学，更是对生态、环保、可持续价值观的践行。飘了的始祖鸟开始玩“火” 高原烟花引发环保争议