4月份，省超联赛进入新一轮密集开赛期，苏超、楚超、闽超、粤超、浙超、赣超等相继启动。越来越多的商业银行加入赞助、冠名队伍，目前冠名省超的银行已达7家，包括本地城商行、股份行以及国有大行。

　　这轮“金融+体育”的热潮出现了两大转变。一是金融业正将赞助重心从过去高大上的职业体育转向更接地气的草根赛事；二是赞助和冠名不再仅局限于“给钱走人”，而是深度嵌入赛事全生命周期，并叠加区域文旅经济，形成了“金融+体育+文旅+消费”的融合发展，金融产品和服务也顺着这波巨大的流量乘风而上。

　　过去几十年，中国金融机构的体育赞助版图长期被顶级职业赛事垄断，如中国平安连续10年赞助中超联赛、中国人寿长期赞助CBA、中国太保与中国女排结成战略合作伙伴等。然而，2025年苏超的“出圈”创建了一套新的游戏规则，其现场累计观赛人次突破243万，场均上座率高达2.8万人，创下省级联赛纪录，线上直播观看人次更是超过22亿。总冠名商江苏银行凭借超高的曝光率获得大丰收。今年，江苏银行再度成为苏超新赛季的总冠名商，赞助金额从去年的约800万元提升至4500万元热点话题。

　　今年，越来越多的商业银行开始冠名、赞助本地省超。4月19日，闽超在福州海峡奥体中心体育场揭幕，兴业银行成为该赛事的独家冠名商。兴业银行相关负责人表示，此次冠名是深入践行金融工作的政治性和人民性，落实国家足球振兴战略、服务福建体育强省建设的重要举措，也是完善消费场景生态、推动福建文体旅融合发展的创新实践。

　　4月6日至6月中旬，2026浙商银行吴越杯在全省11座城市展开62场对决，浙商银行为该赛事的总冠名商。浙商银行副行长骆峰表示，浙商银行是浙江的银行，与“吴越杯”的民生属性、本土属性同根同源。“吴越杯”作为省级精品体育赛事，将带动赛事经济和体育产业的蓬勃发展，与浙商银行正着力打造的面向新消费场景的特色金融服务品牌高度契合。银行为何扎堆赞助省超联赛 金融+体育新趋势