8月29日，京东创始人刘强东现身宿迁老家，多名网友猜测他可能是为了观看8月30日的苏超宿迁对阵淮安市的比赛。此前，在2025夏季达沃斯论坛期间，刘强东曾明确表示会去观看这场比赛。
网友晒出的照片显示，刘强东满脸微笑，似乎并未受到淘宝在外卖领域竞争的影响。照片中，他亲切地与家乡的老乡们打招呼。其中一张照片中，与刘强东并肩而行的人疑似是京东集团首席执行官兼执行董事许冉。
现场还挂起了印有京东标志的旗帜和横幅，这些都是京东作为“苏超”官方战略合作伙伴以及宿迁队顶级战略合作伙伴的一部分支持措施。据悉，京东与江苏省体育产业集团有限公司在6月13日签署了合作协议。苏超宿迁对阵淮安市的比赛定于8月30日晚间举行，京东也积极参与了应援活动。
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