丹麦珠宝品牌潘多拉曾在中国市场风靡一时，但如今却面临困境。潘多拉最近发布的二季度业绩公告显示，原计划今年在中国关闭50家门店的规模将扩大至100家。此外，有消息称关店计划与裁员同时进行，闭店后员工会收到赔偿金，但不再被安排到其他门店工作。

　　今年7月，市场传闻潘多拉正与中国基金和公司谈判，未来可能通过授权本地零售商运营的形式在华开展业务。十多年前，潘多拉以“手链+串珠”的DIY模式进入中国市场，受到许多年轻女性的喜爱。2017年，其主打产品串珠手链的销售额占总收入的一半以上。

　　然而，随着中国消费趋势的变化，潘多拉逐渐失去吸引力。连续几年下滑后，其在中国市场的营收占比从2019年的9%下降到2024年的1%。一位国内黄金上市企业的市场部人士分析称，潘多拉进入中国市场时，国内很少有珠宝首饰DIY的形式，加上设计新颖，受到年轻消费者的追捧。但随后市场上出现了许多价格更低的仿品，“手链+串珠”的产品开始泛滥，许多黄金门店如周生生、六福珠宝、老庙等都推出了DIY黄金串珠。

　　保值也成为购买饰品的重要考量因素之一。几年前，一串黄金珠串的价格与潘多拉的产品相差不大，但如今显然更保值。潘多拉产品的材质大多为铜银合金和锆石，在中国人的传统观念中被视为假珠宝，偏装饰性且不值钱。中国的珠宝零售市场变得复杂，高端品牌如卡地亚和梵克雅宝也面临销售疲软，导致母公司历峰集团的珠宝部门在2025财年中国区市场营收下滑了23%。

　　黄金消费群体的年轻化也在蚕食其他珠宝品牌的市场份额。年轻消费者的消费观念越来越实际，这也使得其他品牌的光环逐渐褪色。关店、裁员，曾经红极一时的知名品牌在中国市场不香了 潘多拉节节败退