盒马最终放弃了会员店业务。7月29日，盒马X会员店北京世界之花门店发布公告称，该店将于两天后的7月31日停止营业；同一天，苏州相城店和南京燕子矶店也将关闭。此后，仅剩的上海森兰店也确认将于8月31日停业。至此，盒马的所有会员店全部停业，标志着盒马彻底剥离了曾视作“第二增长曲线”、并号称对标Costco的会员店业务。

　　这一调整发生在多重背景之下。一方面，盒马的母公司阿里巴巴收缩零售版图，出售高鑫零售、银泰百货；另一方面，国内会员店赛道竞争加剧，整体扩张速度明显放缓。盒马正将资源集中投向盒马鲜生、盒马NB等核心业态。

　　7月29日，在盒马X会员店北京世界之花门店，店内入口已经关闭，消费者只能从出口进入，无需核验会员卡，仅在结账时需出示。店内大多数货架已清空，仅剩少量商品打折售卖。半小时内，仅有五位顾客进店闲逛，均未消费。店员表示，关店是因为盒马决定砍掉会员店业态。

　　盒马X会员店诞生于四年前。2020年10月，首家盒马X会员店在上海开业，时任盒马CEO的侯毅对其充满信心，称其可以完美竞争Costco。作为盒马鲜生之外的独立会员店业态，X会员店也被视作盒马的“第二增长曲线”。盒马X会员店的会员分为黄金会员和钻石会员，收费标准分别为258元/年和658元/年，主要目标客群为中产家庭和高端消费群体。

　　此后，盒马X会员店经历了多个发展阶段。首店开业八个月后，该品牌迈出全国布局第一步，首度进军北京市场。2021年12月至2022年1月的一个多月内，4家盒马X会员店快速落地，迎来扩张高峰。截至2023年10月，盒马X会员店在中国开设了10家门店，分布于上海、北京、南京、苏州等地。

　　盒马进入会员店赛道正值仓储会员店业态方兴未艾。2019年8月，美国会员制超市Costco中国内地首店在上海开业，现场火爆异常；两个月前，上海第二家山姆会员店也在青浦区开业。本土零售商纷纷跟风入局：除盒马推出X会员店外，Fudi仓储会员店在北京开出首店，麦德龙转型为同时服务B端与C端会员的模式热点话题，高鑫零售旗下的M会员商店也开启了布局。然而，盒马的会员店业态在2023年12月开始出现波动，因业务调整，盒马X会员无法开通和续费；2024年4月，盒马恢复X黄金会员、X钻石会员的开卡与续费服务。同年3月，盒马X会员店上海真如店宣布停业，北京建国路店在开业仅七个月后也于5月关闭。盒马会员店为何“全军覆没” 聚焦核心业态调整