国际金价受多重因素影响，国内主要金饰品牌正在推动定价策略转型。近期，国际金价呈现“冲高回落再震荡”的态势。周一，伦敦现货黄金价格盘中最高接近5420美元关口。周二国际金价震荡收跌，开盘报5322.68美元/盎司，最高上行至5379.87美元/盎司，最低下探至4995.48美元/盎司，最终报收于5088.33美元/盎司。

　　广东南方黄金市场研究院市场研究中心主任宋蒋圳表示，国际金价近期波动的核心逻辑是地缘政治催化、货币政策预期博弈和央行购金托底的三重力量共振。国际金价短期震荡加剧，中长期预期的主基调是震荡上行。

　　在国际金价波动的同时，国内头部金饰品牌也先后对旗下产品进行调价。2月末，老铺黄金正式实施2026年的首轮调价，公开数据显示，其旗下多款产品平均涨幅为20%至30%。君佩也宣布3月9日起对旗下珠宝级黄金进行调价。周大福计划在3月对旗下部分产品进行新一轮调价，“一口价”产品或将成为调价重点。

　　宋蒋圳分析称，头部黄金品牌调价行为的动因是成本传导和战略转型双重驱动。成本端刚性上涨直接推高品牌采购成本。春节后珠宝商补库存需求激增，加剧短期供需失衡，进一步推高采购价。同时，品牌定价策略也在转型，头部品牌加速推广高溢价产品，“一口价”模式不仅规避金价波动风险，还能通过工艺创新和品牌溢价提升毛利率（可达30%-50%，远超按克销售的15%-20%）。消费结构升级，年轻消费者更注重设计感与文化内涵，古法金热点话题、文创金等工艺复杂产品受欢迎，为品牌提价提供消费基础。

　　本轮多家品牌的调价将加速行业洗牌，中小品牌因成本压力和定价能力弱，市场份额进一步被挤压，行业集中度提升。对消费者而言，或将短期抑制冲动消费，但长期看，黄金作为“硬通货”的保值属性认知强化，高端产品需求韧性仍在。头部品牌通过调价实现“价涨量稳”，进一步巩固高端定位，同时为研发新工艺、拓展新渠道积累资金。国际金价跌了国内金饰价涨了 品牌定价策略转型