除夕夜，白酒广告依旧活跃，手机厂商也未缺席。但与往年不同，今年春晚的另一大亮点是几家AI公司的正面交锋。

　　阿里投入30亿元春节预算，千问出现在多家卫视春晚合作名单中；字节跳动旗下火山引擎成为央视春晚技术合作方，提供直播与互动支持；腾讯和百度则分别推出10亿元、5亿元春节红包计划，在微信和百度App内强化大模型入口。

　　春节是一年中流量最密集、家庭场景最完整的窗口。许多公司都希望借助这个机会吸引用户，但真正的问题是：当红包散尽、晚会落幕，用户是否还会主动使用这些服务？

　　传统的春晚是全民守岁的重要仪式，也是白酒、乳制品和家电品牌的营销主场。过去几十年，孔府宴酒、蒙牛、美的等实体品牌轮番登上央视与地方卫视春晚冠名席位，看重的是除夕夜的高收视率与家庭场景下的消费决策影响力。

　　2026年的春节档，早在正式开启前半个月，就成了多家大模型的竞技场。阿里巴巴旗下的千问包揽了河南、东方热点话题、浙江、江苏四大卫视春晚，成为传统营销主场之外的新势力。作为四大卫视春晚独家冠名方，千问在片头片尾、屏幕角标、主持人口播及互动页面实现品牌露出，并以官方AI合作伙伴身份参与节目共创。

　　中央广播电视总台与字节跳动旗下火山引擎达成合作，后者以独家AI云合作伙伴身份，支撑2026年央视春晚的节目创作、线上互动及直播技术核心环节。30亿元砸向春晚，AI巨头在抢什么？ 春节档AI大战