泡泡玛特做珠宝 “对标”老铺黄金拓展IP商业版图，贺峻霖的人形立牌让女儿满眼

2个月前 (06-16)热点话题27

　　6月14日，泡泡玛特旗下的独立珠宝品牌popop在北京国贸商城开设了北京首店。而在前一天的6月13日，popop在上海港汇恒隆广场开出了全球首店。短短两天内连开两家门店，显示了泡泡玛特在生活方式商业布局上的进一步拓展。

　　泡泡玛特创始人王宁在上海门店开业时提到，公司希望通过不同品类扩展更多可能性，珠宝是其一直在尝试的重要领域。popop作为泡泡玛特孵化的独立珠宝品牌，主打IP潮流珠宝与日常穿搭饰品的结合，覆盖了泡泡玛特旗下的热门IP如MOLLY、SKULL PANDA、Hirono、Crybaby、TWINKLE TWINKLE以及LABUBU等。

　　popop的产品包括耳饰、戒指、项链等多个品类，价格从几百元到几千元不等。不过，目前popop并未开通线上购买方式，市场上充斥着代购。在此之前，泡泡玛特曾通过联名方式涉足饰品赛道，例如与周生生合作推出联名金饰。这些产品以DIMOO IP形象为主题，价格较高，每克黄金的价格约为当时市场金价的两倍多。

　　近期有媒体报道称，随着LABUBU的大火，深圳水贝黄金市场出现了未经授权的LABUBU金饰，价格低廉。律师指出，这种行为可能侵犯泡泡玛特对LABUBU造型享有的著作权。相比之下，popop则面向更为广阔的银饰市场，价格带设置上似乎有意向丹麦轻奢珠宝品牌潘多拉看齐。尽管潘多拉在中国市场的业绩有所下滑，但其高毛利率仍显示出这一赛道的巨大潜力。

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