2月13日，国家烟草专卖局发布了《关于落实电子烟产业政策 进一步推动供需动态平衡的通知》。通知强调提升电子烟相关生产企业的合规经营水平，支持企业加强技术研发创新、生产工艺升级和品牌培育，以巩固中国电子烟产业的核心竞争力。
通知要求压实电子烟批发和零售主体的合规经营责任，禁止通过电商、短视频、直播、社交平台等网络渠道违规销售电子烟，不得销售不符合国家标准的产品。同时，要提升电子烟监管的数字化水平，完善追溯管理体系，加强零售终端的规范管理，强化供需信息采集分析能力，并制定相应的管理工作指引。
此外，通知还提到要加强对企业固定资产投资、核定产能及生产规模使用的监测和预警，持续提高监管效能。构建电子烟信用监管体系，对合规经营热点话题、信用良好的生产企业逐步简化核查材料和程序，减少实地检查频次。
通知特别强调了未成年人保护义务，要求加强购买资质核验，禁止采用诱导性方式进行营销推广，并禁止使用甜点、糖果、水果等风味名称对电子烟产品进行命名。禁止用风味名称对电子烟命名 加强行业规范管理
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