每年年初，银行都会努力争取“开门红”，以抢占市场份额并提升业绩。今年，国有大行相对低调地进行资产提升战，而一些中小银行则阶段性提升了存款利率。此外，部分银行网点还摆出了日用品和小家电作为吸引客户的手段，如珐琅锅、电饭煲、空气炸锅等。然而，在低利率时代，这类传统的“领鸡蛋”活动是否还能保持往日的吸引力？

　　临近春节时，走访北京多家银行网点发现，随着监管趋严和存款利率下降，多数银行已经减少了传统的“存款送礼”活动。一方面，通过激励机制“积分化”来满足合规要求；另一方面，则淡化了“揽储”的概念，转而强调资产提升。那些搬出实物礼品的银行网点，人流量似乎并未有显著变化。

　　在某股份行北京朝阳区一家支行网点，工作人员介绍称，新增资金且配置6个月以上期限产品可领取对应积分的礼品。网点内设有充满节日气氛的积分兑换礼品展示区，礼品以小家电为主，还有米面油、洗衣液等日用品。该支行针对新增资金1万元以上的客户推出自主活动，不同新进资金金额对应不同积分，所能兑换领取的礼品也不同。例如，客户每新进1万元资金计为1积分，多数礼品所需积分为2积分以上。高积分可兑换更多种类的小家电或生活用品。

　　相比之下，另一家农商行网点的礼品门槛较低，但同样要求新进资金沉淀时间半年以上。客户在该行新增资金10万元可以领取吹风机、护肤套装等礼品，20万元以上则可领取电饭煲、电饼铛等。尽管如此，这类活动并没有吸引过多客户驻足。在上述股份行朝阳区网点，工作日下午三四点左右，现场零零散散的客户以中老年为主。

　　多家银行工作人员表示，“开门红”期间，总行或分行层面一般都有统一的激励活动，但今年整体力度有限。支行自主活动与此并不冲突，客户可以同时参与。不过，同一银行不同支行推出的活动存在差异，活动覆盖的客户仅限于支行范围。银行从鼓励薅羊毛到配资产 积分兑换成新宠