泡泡玛特的火爆销量从东南亚蔓延至欧美。Labubu第三代系列发布后，引发了全球排队抢购潮，多地出现限购和断货情况。4月25日，泡泡玛特APP首次登顶美国App Store购物榜。蕾哈娜、Lisa、Dua Lipa、贝克汉姆等明星纷纷晒出自己的Labubu，英国伦敦甚至发生了“黄牛斗殴事件”，泡泡玛特因此暂停了Labubu在英国的销售。

　　

　　摩根大通最新报告指出，泡泡玛特原创IP Labubu正加速成长为全球“超级IP”。今年5月，其搜索热度已超越经典IP Hello Kitty，并预测Labubu今年海外销售额将同比增长152%，到2027年海外占比将达到65%。THE MONSTERS系列销售额预计将从2024年的30亿元增至2027年的140亿元。财报显示，泡泡玛特2024年海外营收同比激增375%至50。7亿元，占总营收近四成。6月4日，泡泡玛特股价涨超5%，达246港元，市值突破3300亿港元，年内累涨超160%。

　　

　　Labubu在全球范围内的热度不仅源于其独特的形象设计，还离不开社交媒体上的病毒式传播和高度本土化的全球联名策略。Tiktok上，#StylingMyBag with Labubu的线万篇内容，开箱线亿次。奢侈品包已经变成了Labubu的附属品，许多粉丝直接把Labubu挂在爱马仕包上，表示买爱马仕是为了给Labubu一个体面的家。

　　

　　Labubu的全球爆火离不开无数次精心策划的营销事件。潮玩稀缺感的本质在于炒作，而泡泡玛特将其玩出了花样：明星效应的持续引流，自我认同和身份层级的构建，KOL加用户UGC内容共创的流量狂欢，跨文化跨地域的情感共振等。

　　近日，网友“228569”通过红网《百姓呼声》栏目发帖，反映常德市澧县一学校附近的商店向未成年人出售盲盒。对此，澧县市场监督管理局作出了回应。

　　

　　网友留言。

　　

　　网友“228569”：我是澧州实验学校一学生的家长，孩子今年9岁。去年12月，我发现孩子偷钱购买奥特曼系列盲盒，前后花费近千元，我已对其进行了教育。近期，孩子又沉迷布鲁可奥特曼盲盒，多次偷钱购买，每次消费至少100元。未成年人心智尚未成熟，自控能力弱，易受盲盒的随机性和社交属性影响，产生沉迷和冲动消费行为。恳请相关部门加强监管，规范学校周边的盲盒销售行为。

　　

　　最新回应。

　　

　　澧县市场监督管理局：留言已收悉，现对有关情况回复如下。

　　

　　经查，澧州实验学校附近商店销售的产品名为“布鲁可”积木玩具，包装盒上标有“不得向未满8周岁未成年人销售，向8周岁以上未成年人出售时，应取得监护人同意”字样。我局执法人员现场检查时，商家未能提供监护人同意的证据，执法人员遂对商家下达责令改正通知书，责令商家销售该类玩具时必须取得监护人同意，并做好登记。经沟通，商家同意对投诉人小孩购买的玩具予以退货退款处理。

　　

　　下一步，我局将持续关注学校周边商店的经营情况，整治向未成年人销售烟、酒、盲盒等的违规现象，为未成年人营造健康安全的生长环境，保障广大未成年人的合法权益。